КороткоPopunder-трафик (попандер-трафик) — переходы на ваш лендинг, которые открываются в новой вкладке браузера после клика пользователя на сайте паблишера. Вы платите за показы (CPM), каждый показ — это полный просмотр вашей страницы, а формат подходит для direct-response кампаний — приложений, регистраций, продаж, — которые конвертируют с быстрого лендинга.
Popunder — один из самых популярных форматов у performance-маркетологов. Он простой: не нужно рисовать баннер и ждать клика — ваш лендинг и есть реклама. Разберём, как работает Popunder-трафик и как покупать его правильно.
Как работает Popunder-трафик?
Пользователь заходит на сайт паблишера и кликает где-нибудь на странице.
Открывается новая вкладка с вашим лендингом. В реализации Wizads она открывается в новой вкладке и становится активным окном.
Показ засчитывается, и вы платите за него по модели CPM.
Настройки частоты на стороне паблишера ограничивают, как часто пользователь видит Popunder, чтобы одного и того же посетителя не «обстреливали» повторно.
Зачем рекламодатели покупают Popunder?
Лендинг и есть реклама. Никакого выгорания баннеров — вместо них вы тестируете лендинги.
Объём. Popunder-инвентаря много во многих гео, поэтому масштабироваться проще.
Простая настройка. Для старта достаточно URL, таргетинга и ставки.
Полное внимание в момент открытия. Страница занимает всю вкладку, а не маленький блок.
Когда Popunder-трафик конвертирует?
Лучше всего он работает для офферов, которые посетитель может быстро понять и на которые может сразу отреагировать:
установки приложений и регистрации;
бесплатные триалы и лид-формы;
e-commerce-офферы с понятной ценой;
контентные офферы и подписки.
Хуже он работает для продуктов, которые требуют долгого изучения или сложного объяснения, если только лендинг не рассчитан на холодную аудиторию.
Как настроить Popunder-кампанию
Подготовьте быстрый лендинг. Он должен быстро загружаться на мобильных и объяснять оффер на первом экране.
Выберите гео и платформы. Начните с одной страны и одной платформы, чтобы понять базовые показатели.
Настройте таргетинг: для офферов с приложениями особенно важны ОС и браузер.
Задайте ставку CPM и дневной бюджет на тест.
Подключите postback (S2S), чтобы конверсии отслеживались по площадкам.
Запуститесь и соберите данные за несколько дней, прежде чем делать выводы.
Как оптимизировать
Списки площадок. Площадки, которые тратят без конверсий, отправляйте в чёрный список, лучшие — в белый.
Тесты лендингов. Небольшие изменения — заголовок, кнопка, скорость — часто сильнее меняют конверсию, чем ставки.
Время и дни. Некоторые офферы лучше конвертируют в определённые часы.
Ставки по сегментам. Повышайте ставки там, где цена результата хорошая, и снижайте там, где плохая.
А что с качеством трафика?
Качество Popunder-инвентаря бывает разным. Следите за конверсиями без реальной активности, необычными всплесками с отдельных площадок и визитами, которые закрываются мгновенно. Платформа с собственной антифрод-фильтрацией и проверенными паблишерами снижает риск, а postback показывает реальную картину. См. как проверить трафик на фрод.
Покупка Popunder-трафика в Wizads
В DSP Wizads Popunder-трафик покупается по CPM с таргетингом по стране, платформе, операционной системе и браузеру. Трафик идёт от прямых паблишеров и фильтруется собственными антибот- и антифрод-решениями Wizads, доступны чёрные и белые списки, а конверсии можно отслеживать через postback. Кампании можно вести самому или с персональным менеджером и перед запуском запросить бесплатный тест. Подробнее о формате — на странице реклама Popunder.
Частые вопросы
Popunder и кликандер — одно и то же?
Эти термины часто используют для одного и того же: рекламная страница, которая открывается в новой вкладке после клика. Платформы различаются деталями, например тем, становится ли новая вкладка активной.
Нужен ли баннер для Popunder-кампании?
Нет. Показывается сам лендинг, поэтому нужен только URL.
Как понять, что трафик живой?
Отслеживайте конверсии server-to-server и смотрите на поведение посетителей на сайте. Тестирование и масштабирование описаны в гайде как купить трафик на сайт.
