O que é tráfego popunder e como comprá-lo?

O popunder é um dos formatos preferidos dos profissionais de performance. É simples: não há banner para criar nem clique para esperar — a sua landing page é o anúncio. Este artigo explica como o tráfego popunder funciona e como comprá-lo bem.

Como funciona o tráfego popunder?

1. O usuário entra no site de um publisher e clica em algum ponto da página.
2. Uma nova aba abre com a sua landing page. Na implementação da Wizads, ela abre em uma nova aba e se torna a janela ativa.
3. A impressão é contada e você paga por ela no modelo CPM.

As configurações de frequência do lado do publisher limitam com que frequência o usuário vê um popunder, para que o mesmo visitante não seja impactado repetidamente.

Por que os anunciantes compram popunder?

• A landing page é o anúncio. Sem desgaste de banners; em vez disso, você testa landing pages.
• Volume. Há muito inventário popunder em vários GEOs, o que facilita escalar.
• Configuração simples. Uma URL, a segmentação e um lance bastam para começar.
• Atenção total no momento em que abre. A página ocupa a aba inteira, não um espaço pequeno.

Quando o tráfego popunder converte?

Funciona melhor para ofertas que o visitante entende e aproveita rápido:

• instalações de apps e cadastros;
• testes grátis e formulários de leads;
• ofertas de e-commerce com preço claro;
• ofertas de conteúdo e assinaturas.

Funciona pior para produtos que exigem muita pesquisa ou uma explicação complexa, a não ser que a landing page seja feita para um público frio.

Como configurar uma campanha popunder

1. Prepare uma landing page rápida. Ela precisa carregar rápido no mobile e explicar a oferta na primeira tela.
2. Escolha GEOs e plataformas. Comece com um país e uma plataforma para conhecer os seus números de referência.
3. Configure a segmentação: sistema operacional e navegador costumam pesar muito em ofertas de apps.
4. Defina um lance CPM e um orçamento diário para o teste.
5. Conecte o postback (S2S) para que as conversões sejam rastreadas por posicionamento.
6. Coloque a campanha no ar e reúna dados por alguns dias antes de tirar conclusões.

Como otimizar

• Listas de posicionamentos. Coloque em uma lista negra os posicionamentos que gastam sem conversões e passe os melhores para uma lista branca.
• Testes de landing page. Mudanças pequenas — título, botão, velocidade — muitas vezes mexem mais na taxa de conversão do que os lances.
• Horário e dias. Algumas ofertas convertem melhor em certos horários.
• Lances por segmento. Aumente os lances onde o custo por resultado é bom e reduza onde não é.

E a qualidade do tráfego?

A qualidade do inventário popunder varia. Fique de olho em conversões sem atividade real, picos incomuns vindos de posicionamentos isolados e visitas que fecham na hora. Uma plataforma com filtragem antifraude própria e publishers verificados reduz o risco, e o rastreamento por postback mostra a realidade. Veja fraude de anúncios e qualidade do tráfego.

Comprar tráfego popunder com a Wizads

No DSP da Wizads você compra tráfego popunder por CPM com segmentação por país, plataforma, sistema operacional e navegador. O tráfego vem de publishers diretos e é filtrado pelas soluções antibot e antifraude próprias da Wizads, há listas negras e brancas, e as conversões podem ser rastreadas por postback. Você pode gerenciar as campanhas por conta própria ou com um gerente pessoal e pedir um teste gratuito antes de lançar. Mais sobre o formato: anúncios popunder.

Perguntas frequentes

Tráfego popunder é a mesma coisa que clickunder?

Os termos costumam ser usados para a mesma coisa: uma página de anúncio que abre em uma nova aba depois de um clique. As plataformas diferem em detalhes, como se a nova aba fica ativa ou não.

Preciso de um banner para uma campanha popunder?

Não. A própria landing page é exibida, então você só precisa de uma URL.

Como saber se o tráfego é real?

Rastreie as conversões servidor a servidor e analise o comportamento no seu site. Nosso guia para comprar tráfego para site explica como testar e escalar.