КороткоТаргетинг — набор правил, которые определяют, какие показы покупает ваша кампания. Основа — страна (гео), платформа (десктоп или мобильные), операционная система и браузер; ретаргетинг возвращает тех, кто уже взаимодействовал с вами, а списки площадок включают или исключают конкретные сайты. Хороший таргетинг достаточно узкий, чтобы конвертировать, и достаточно широкий, чтобы давать объём.
Каждый показ, который видит DSP, приходит с информацией о том, где и на каком устройстве он будет показан. Таргетинг позволяет покупать только те показы, которые подходят вашему офферу. Разберём основные настройки и то, как использовать их вместе.
Какие бывают виды таргетинга?
Настройка
Что делает
Когда важна
Страна (гео)
Показывает рекламу только в выбранных странах
Всегда: цены, языки и офферы различаются по странам
Платформа
Десктоп или мобильные
Приложения — только мобильные; некоторые офферы лучше конвертируют на десктопе
Операционная система
Android, iOS, Windows, macOS и другие
Установки приложений, продукты под конкретную ОС
Браузер
Chrome, Safari, Firefox и другие
Расширения браузера, совместимость, контроль качества
Ретаргетинг
Догоняет пользователей, которые были на сайте или видели рекламу
Возврат тёплой аудитории
Списки площадок
Включают (белый список) или исключают (чёрный) конкретные сайты
Оптимизация и безопасность бренда
Расписание
Дни и часы
Офферы, зависящие от времени суток
Точный набор зависит от платформы. В DSP Wizads можно таргетироваться по стране, платформе, операционной системе, браузеру, использовать ретаргетинг и другие параметры из настроек кампании.
Страна (гео)
Гео — самая важная настройка. Она определяет язык креативов, уровень цен и часто юридические правила для вашего оффера. Разделяйте кампании по гео, а не смешивайте много стран в одной: так проще управлять ставками и результатами.
Платформа и операционная система
Пользователи мобильных и десктопа ведут себя по-разному. С приложениями всё понятно — Android-кампании для Android-приложений, iOS — для iOS, — но и веб-офферы часто конвертируют по-разному в зависимости от платформы. Начните с платформы, где лендинг работает лучше, а потом протестируйте другую.
Браузер
Таргетинг по браузеру полезен для продуктов под конкретный браузер, а ещё как инструмент качества: если какой-то браузер приносит клики без конверсий, его можно исключить и посмотреть, улучшится ли результат.
Ретаргетинг
Ретаргетинг показывает рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вами: был на сайте, начал регистрацию, посмотрел рекламу. Такие аудитории меньше, но обычно конвертируют лучше. Сочетайте ретаргетинг с частотным ограничением, чтобы один человек не видел рекламу слишком часто.
Списки площадок
Списки площадок — главный инструмент оптимизации после запуска:
чёрный список исключает площадки, которые тратят без результата или не подходят бренду;
белый список ограничивает кампанию площадками, которые уже себя показали.
Многие рекламодатели сначала запускают широкий тест, а потом переносят лучшие площадки в кампанию с белым списком и повышенными ставками. См. гайд как купить трафик на сайт.
Как сочетать таргетинги и не убить объём
Добавляйте по одному ограничению и смотрите, как меняются объём и цена результата.
Не включайте все фильтры сразу. Кампания с кучей ограничений может почти не тратиться.
Разделяйте, а не перегружайте. Две кампании (например, Android и iOS) проще оптимизировать, чем одну со всем вперемешку.
В начале проверяйте открутку каждый день: если кампания не тратится, ослабьте таргетинг или поднимите ставку.
Таргетинг и качество трафика
Таргетинг определяет, кого вы охватываете, а фильтры качества — настоящие ли эти показы. Даже идеальный таргетинг не спасёт от ботов, поэтому платформы сочетают таргетинг с антифрод-фильтрацией, а вам стоит отслеживать результат через postback. Подробнее — в статье как проверить трафик на фрод.
Частые вопросы
Чем таргетинг отличается от сегментации?
В ad tech это почти одно и то же: выбор аудитории или показов, которые покупает кампания.
Делает ли таргетинг трафик дороже?
Узкий таргетинг может повысить цену показа, потому что вы конкурируете за меньшее число показов. Но цена результата часто падает, потому что вы не покупаете показы, которые всё равно не сконвертировали бы.
Откуда берутся данные для таргетинга?
Из запроса ставки, который продавец отправляет по каждому показу, обычно в формате OpenRTB: страна, устройство, операционная система, браузер и другие анонимные сигналы.
