КороткоРекламный фрод — любая активность, из-за которой рекламодатель платит за показы или клики, которые не сделал живой заинтересованный человек: боты, скрытая реклама, подмена доменов, поддельные конверсии. Бюджет защищают покупка у платформ с собственной антифрод-фильтрацией, проверка поведения после клика и конверсий, исключение плохих площадок и проверка продавцов по ads.txt и sellers.json.
Фрод — одна из главных причин недоверия рекламодателей к программатик-трафику. Хорошая новость: большую часть можно заметить и отфильтровать, если знать, куда смотреть. Разберём частые схемы и практический чек-лист.
Что такое недействительный трафик (IVT)?
Недействительный трафик (invalid traffic, IVT) — любой показ или клик, за которым не стоит живой человек с настоящим интересом. Индустрия обычно делит его на две группы:
Общий недействительный трафик (GIVT) — легко обнаружить: известные боты, трафик из дата-центров, краулеры, которые сами о себе сообщают.
Сложный недействительный трафик (SIVT) — обнаружить труднее: боты, имитирующие людей, заражённые устройства, скрытая или наложенная реклама, поддельные конверсии.
Рекламный фрод — умышленная часть IVT: кто-то зарабатывает на трафике, который не является тем, за что себя выдаёт.
Частые схемы фрода
Схема
Что происходит
Бот-трафик
Скрипты или бот-фермы генерируют показы и клики
Подмена домена
Дешёвый инвентарь продаётся под именем премиального сайта
Наложение рекламы (ad stacking)
Несколько объявлений лежат друг на друге, видно только верхнее
Пиксельная реклама (pixel stuffing)
Объявление загружается в крошечном невидимом фрейме
Подмена кликов и фейковые установки
Конверсии присваивает тот, кто их не приводил
Мотивированный трафик под видом органики
Пользователям платят за клики или установки без реального интереса
Тревожные признаки в статистике
CTR намного выше нормы для формата при отсутствии конверсий.
Нулевое время на сайте или мгновенное закрытие после клика.
Всплески трафика с одной площадки, в один час или из одного диапазона IP.
Странный набор устройств и браузеров, например много устаревших браузеров.
Конверсии без активности: регистрации без входов, установки без запусков.
Расхождение отчётов: аналитика показывает гораздо меньше визитов, чем платформа — кликов.
Ни один из признаков сам по себе не доказывает фрод, но вместе они повод разобраться.
Как защитить бюджет
Выбирайте платформы с собственной антифрод-фильтрацией и проверенными паблишерами. Спрашивайте, как обнаруживают ботов и что происходит с отфильтрованным трафиком.
Отслеживайте конверсии server-to-server через postback. Смотрите, что пользователи делают после конверсии, а не только на сам факт.
Используйте списки площадок: исключайте площадки, которые тратят без результата, а проверенные держите в белом списке. См. таргетинг в рекламе.
Начинайте с тестового бюджета и масштабируйте только то, что прошло ваши проверки качества.
Сверяйте источники данных: отчёты платформы, аналитика и трекер должны примерно совпадать.
Что могут сделать паблишеры
Фрод бьёт и по честным паблишерам: покупатели снижают цены на инвентарь, которому не доверяют. Паблишеры защищаются, если не покупают трафик ради накрутки показов, публикуют точный ads.txt и работают с партнёрами, которые фильтруют недействительный трафик. См. гайд по монетизации сайта.
Как Wizads работает с качеством трафика
Wizads использует собственные антибот- и антифрод-решения, контролирует качество трафика, работает с проверенными прямыми паблишерами и поддерживает чёрные и белые списки, чтобы реклама показывалась в безопасной для бренда среде без неприемлемого контента. Рекламодатели могут отслеживать конверсии через postback (S2S) и запросить бесплатный тест рекламы, чтобы проверить трафик до масштабирования. См. страницу для рекламодателей.
Частые вопросы
Можно ли полностью избавиться от фрода?
Ни одна система не ловит всё, но многоуровневая защита — фильтры платформы, собственный трекинг и списки площадок — держит его на уровне, который не искажает результаты.
Дешёвый трафик — всегда фрод?
Нет. Цены различаются по гео, форматам и конкуренции. Оценивайте трафик по тому, что он делает на сайте, а не по тому, сколько стоит.
С чего начать, если подозреваете фрод?
Выгрузите данные по площадкам, сравните их с конверсиями и поведением на сайте, исключите худшие площадки и попросите поддержку платформы провести проверку. Весь процесс описан в гайде как купить трафик на сайт.
