Postback (S2S): как работает трекинг конверсий и как его настроить

Если вы закупаете трафик под performance, нужно знать, какие клики превращаются в результат. Postback — самый надёжный способ передать эту информацию обратно в рекламную платформу. Разберём, как он работает и как его настроить.

Что такое postback?

Postback — HTTP-запрос, который ваш сервер или трекер отправляет в рекламную платформу, когда происходит конверсия. В нём передаётся ID клика, который связывает конверсию с исходным кликом, а через него — с кампанией, площадкой, гео и креативом.

Запрос идёт с сервера на сервер, поэтому не зависит от браузера пользователя, cookie и блокировщиков рекламы.

Postback и пиксель

Как работает postback-трекинг?

1. Клик. Пользователь кликает по рекламе. Платформа открывает ваш лендинг и добавляет в URL ID клика, например https://your-site.com/landing?click_id=abc123.
2. Сохранение ID. Ваш сайт или трекер сохраняет click_id вместе с сессией пользователя.
3. Конверсия. Пользователь регистрируется, покупает или устанавливает приложение.
4. Postback. Ваш сервер вызывает postback-адрес платформы с сохранённым ID, например https://postback.example/?click_id=abc123&payout=10&status=approved.
5. Атрибуция. Платформа сопоставляет ID с кликом и показывает конверсию в статистике.

Названия параметров выше — только примеры. У каждой платформы свои макросы — подстановки, которые она заполняет реальными значениями, — поэтому всегда используйте точный шаблон из кабинета.

Что можно передать в postback?

• ID клика — обязательно, связывает конверсию с кликом.
• Выплата или доход — позволяет видеть окупаемость рекламы.
• Статус — подтверждена, в ожидании или отклонена, если конверсии подтверждаются позже.
• Тип события — регистрация, первый депозит, покупка, если вы отслеживаете несколько шагов.

Как настроить postback: пошагово

1. Получите шаблон postback и макрос ID клика в рекламной платформе.
2. Добавьте макрос в URL кампании, чтобы каждый клик приходил с ID.
3. Убедитесь, что ID не теряется при редиректах и сохраняется в трекере или базе данных.
4. Настройте postback в трекере или бэкенде так, чтобы при конверсии вызывался адрес платформы.
5. Проверьте на реальном клике: кликните по своей рекламе (или используйте тестовый инструмент платформы), совершите конверсию и проверьте, появилась ли она в статистике.
6. Следите за расхождениями между трекером и платформой. Небольшие различия нормальны, большие означают, что ID где-то теряется.

Частые ошибки

• ID клика теряется на редиректе между рекламой и лендингом.
• В postback-адресе неверный макрос, и платформа получает буквальную подстановку вместо ID.
• Повторные postback на одну конверсию завышают результаты.
• Postback отправляется до проверки, а отклонённые конверсии потом не корректируются.

Почему postback важен для оптимизации

Когда конверсии привязаны к каждой площадке, можно строить чёрные и белые списки, сравнивать гео и креативы и замечать фрод: площадки с массой кликов и без конверсий сразу видны. См. таргетинг в рекламе и как проверить трафик на фрод.

Postback в Wizads

DSP Wizads поддерживает postback-трекинг конверсий (server-to-server): вы передаёте конверсии из своего трекера или с сайта обратно в платформу, чтобы измерять и оптимизировать эффективность кампаний. Шаблон postback и макрос ID клика можно взять в кабинете или у персонального менеджера. Статистику партнёры также могут выгружать через API Wizads.

Частые вопросы

Нужен ли трекер для postback?

Не обязательно. С трекером проще, но postback может отправить любой бэкенд, который сохраняет ID клика и делает HTTP-запрос при конверсии.

Можно ли отслеживать несколько событий?

Да, если платформа поддерживает типы событий или отдельные postback под каждую цель. Главной целью оптимизации делайте событие, ближайшее к доходу.

Где узнать про остальную настройку кампании?

В гайде как купить трафик на сайт: форматы, таргетинг, ставки, тесты и масштабирование.