КороткоPopunder (попандер) — реклама, которая открывает страницу рекламодателя в новой вкладке браузера после клика посетителя на вашем сайте. Он не перекрывает контент, приносит сравнительно высокий CPM, потому что рекламодатель получает целую страницу, а его влияние на посетителей зависит в первую очередь от частоты: один Popunder за сессию и Popunder на каждый клик — совсем разные истории.
У Popunder неоднозначная репутация — в основном из-за сайтов, которые открывают его на каждый клик. При аккуратном использовании это один из немногих форматов, которые добавляют доход, не занимая места на странице. Разберём, как он работает и как использовать его ответственно.
Что такое Popunder?
Popunder — рекламный формат, который открывает новую вкладку или окно со страницей рекламодателя, когда посетитель кликает где-нибудь на вашем сайте. Исходная страница посетителя остаётся как была. В реализации Wizads страница рекламодателя открывается в новой вкладке и становится активным окном сразу после клика, а как часто это происходит, задают настройки частоты.
Поскольку реклама — это целая страница, а не маленький блок, рекламодатели используют Popunder для direct-response кампаний — приложений, сервисов, офферов — и платят за каждый показ по модели CPM.
Почему Popunder хорошо оплачивается?
Показ на всю страницу. Реклама — это лендинг рекламодателя, маленький баннер тут не проигнорируешь.
Не занимает место на странице. Popunder не конкурирует с контентом и другими рекламными блоками.
Высокий спрос performance-рекламодателей. Многие кампании создаются специально под Popunder-трафик. Если интересна сторона покупателя, см. что такое Popunder-трафик.
Какие у него минусы?
Раздражение при высокой частоте. Новая вкладка на каждый клик злит посетителей и повышает отказы.
Качество рекламы. Раз реклама — целая страница, качество рекламодателей важнее. Выбирайте партнёра, который модерирует лендинги.
Правила других партнёров. Некоторые рекламные сети ограничивают совмещение своей рекламы с pop-форматами. Читайте условия каждого партнёра.
Блокировщики рекламы. Часть посетителей блокирует pop-форматы, поэтому не каждая сессия даёт показ.
Вредит ли Popunder SEO?
Popunder открывается в отдельной вкладке после действия пользователя, поэтому не перекрывает ваш контент при загрузке страницы. Рекомендации Google о навязчивых межстраничных объявлениях касаются всплывающих окон и оверлеев, которые закрывают основной контент, особенно на мобильных. Тем не менее всё, что заставляет посетителей уходить быстрее, может косвенно влиять на сайт, поэтому держите частоту умеренной и следите за вовлечённостью.
Как настроить Popunder ответственно
Начните с низкой частоты, например раз за сессию или раз в несколько часов на посетителя, и повышайте её, только если вовлечённость не падает.
Исключите чувствительные страницы: регистрацию, оформление заказа, формы обратной связи.
Проверьте на мобильных и десктопе, как новая вкладка ведёт себя в разных браузерах.
Сравните доход на тысячу сессий и показатель отказов до и после.
Аккуратно совмещайте с другими форматами. Popunder плюс Fullscreen на одном просмотре страницы — обычно перебор.
Popunder и другие форматы
Popunder
Полноэкранная реклама
Баннер
Занимает место на странице
Нет
Весь экран, ненадолго
Да
Запускается
По клику
При открытии страницы
При загрузке страницы
Типичное применение
Performance-кампании
Внимание на мобильных
Бренд и performance
Главный риск
Усталость от частоты
Прерывает посетителя
Низкая заметность
Popunder с Wizads
Popunder Wizads открывается в новой вкладке после клика, не мешает контенту, даёт высокий CPM и гибко настраивается по частоте — вы сами решаете, как часто он появляется. Паблишер добавляет скрипт Wizads на сайт, а поддержка помогает с установкой и настройками. Доход начисляется за каждый показ по модели CPM. Подключиться можно на странице для паблишеров.
Частые вопросы
Popunder и поп-ап — одно и то же?
Нет. Поп-ап открывается поверх текущей страницы, а Popunder открывает рекламу в отдельной вкладке или окне и не трогает вашу страницу.
Как часто должен появляться Popunder?
Универсального правила нет. Начинайте осторожно и повышайте частоту постепенно, следя за отказами и глубиной просмотра.
Можно ли совмещать Popunder и видеорекламу?
Часто да, потому что они не конкурируют за место. Измеряйте общий доход и вовлечённость, как описано в гайде по монетизации сайта.
