КороткоВидеосайт зарабатывает больше всего, когда реклама показывается там, где зритель и так смотрит видео: Preroll перед вашим роликом, если вы управляете плеером (добавляется VAST-тегом), Preloader поверх встроенных или внешних плееров, которые нельзя изменить, и Autoplay или Flyroll на страницах со статьями. Формат выбирают по тому, кто управляет плеером, а потом следят за fill rate, досмотрами и удержанием зрителей.
Видеоинвентарь ценится высоко: рекламодатели платят больше за рекламу, которую смотрят, чем за ту, которую пролистывают. Но правильный формат зависит от одного простого вопроса — управляете ли вы видеоплеером? Разберём варианты.
Если видео проигрываются в вашем собственном плеере — HTML5-плеере на сайте, — Preroll самый естественный вариант. Реклама идёт перед контентом, как на крупных видеоплатформах.
Как это работает:
Рекламный партнёр даёт вам VAST-тег (URL-адрес).
Вы указываете его как источник рекламы в настройках плеера или рекламного плагина.
Когда зритель нажимает «Play», плеер обращается к тегу, проигрывает рекламу, а затем запускает ваше видео.
Большинство современных плееров поддерживают VAST сами или через плагин. Если не уверены, какую версию VAST понимает ваш плеер, загляните в его документацию; разница объяснена в статье VAST и VPAID.
Видео встроены с другого сервиса? Используйте Preloader
Многие сайты показывают видео с внешних хостингов или CDN. Добавить VAST-тег в чужой плеер нельзя, но заработать на просмотрах всё равно можно. Preloader перекрывает плеер и показывает рекламу до начала видео, после чего зритель смотрит как обычно. Внутри плеера ничего менять не нужно — только скрипт на вашей странице.
Видео нет вовсе? Autoplay и Flyroll
Сайты со статьями и новостями тоже могут показывать видеорекламу. Блок Autoplay запускает видеорекламу при загрузке страницы, а Flyroll удерживает компактный плеер в углу, когда посетитель прокручивает страницу ниже основного блока, и реклама остаётся на виду. Это хорошо работает на длинных материалах, где посетители проводят много времени.
Как сохранить лояльность зрителей
Соизмеряйте длину рекламы с контентом. Длинная реклама перед коротким роликом заставляет людей уходить.
По возможности используйте пропускаемую рекламу. Зрители лучше принимают рекламу, которую можно пропустить.
Ограничивайте частоту. Не показывайте Preroll перед каждым коротким видео в плейлисте.
Проверяйте на мобильных. Плеер, реклама и контент должны работать на телефонах и планшетах.
Следите за скоростью загрузки. Видеореклама не должна задерживать контент дольше необходимого.
За какими метриками следить
Fill rate: доля запросов рекламы, на которые пришла реклама.
Досматриваемость: сколько роликов досмотрено до конца.
Видимость: находится ли плеер на экране.
Удержание: смотрят ли зрители ваш контент после рекламы.
Доход на тысячу просмотров видео: цифра, которая объединяет всё перечисленное.
Если fill rate низкий, дело обычно в спросе или гео. Если падают досмотры или удержание — в восприятии: длине, частоте или размещении рекламы.
Монетизация видео с Wizads
Wizads поддерживает все четыре видеоформата: Preroll через VAST/VPAID-тег в вашем плеере, Preloader для внешних плееров, Autoplay и Flyroll. Паблишерам платят за каждый показ рекламы по модели CPM, без ограничения числа показов на пользователя, со статистикой в реальном времени. Подключиться могут видеосайты, сайты со статьями и другие контентные сайты от 1000 уникальных посетителей в день; модерация занимает до 24 часов.
Частые вопросы
Чем Preroll отличается от Preloader?
Preroll устанавливается внутрь вашего плеера через VAST-тег. Preloader располагается поверх плеера, который нельзя изменить, например встроенного внешнего, и показывает рекламу до видео.
Можно ли совмещать видеорекламу с баннерами?
Да. Многие сайты совмещают видеоформат с баннерами или другими блоками. Измеряйте общий доход на тысячу сессий, чтобы убедиться, что сочетание приносит больше, чем каждый формат по отдельности. См. монетизация сайта кроме AdSense.
