Anúncios popunder para publishers: como funcionam, prós e contras

Os popunders têm uma reputação mista, principalmente por causa de sites que os abrem a cada clique. Usados com cuidado, são um dos poucos formatos que aumentam a receita sem ocupar espaço na página. Este artigo explica como funcionam e como usá-los de forma responsável.

O que é um popunder?

Popunder é um formato de anúncio que abre uma nova aba ou janela com a página do anunciante quando o visitante clica em algum ponto do seu site. A página original do visitante continua como estava. Na implementação da Wizads, a página do anunciante abre em uma nova aba e se torna a janela ativa logo após o clique; a frequência com que isso acontece é controlada pelas configurações de frequência.

Como o anúncio é uma página inteira e não um bloco pequeno, os anunciantes usam popunders em campanhas de resposta direta — apps, serviços, ofertas — e pagam por cada exibição no modelo CPM.

Por que o popunder paga bem?

• Uma impressão de página inteira. A página de destino do anunciante é o anúncio, então não há um banner pequeno para ignorar.
• Não ocupa espaço na sua página. O popunder não disputa espaço com o conteúdo nem com outros blocos de anúncio.
• Muita demanda de anunciantes de performance. Muitas campanhas são criadas especificamente para tráfego popunder. Se tem curiosidade sobre o lado do comprador, veja tráfego popunder.

Quais são as desvantagens?

• Incômodo com frequência alta. Uma nova aba a cada clique irrita os visitantes e aumenta a rejeição.
• Qualidade dos anúncios. Como o anúncio é uma página inteira, a qualidade dos anunciantes pesa mais. Escolha um parceiro que modere as páginas de destino.
• Políticas de outros parceiros. Algumas redes de anúncios restringem a combinação dos seus anúncios com formatos pop. Leia as regras de cada parceiro com que você trabalha.
• Bloqueadores de anúncios. Alguns visitantes bloqueiam formatos pop, então nem toda sessão gera uma impressão.

O popunder prejudica o SEO?

O popunder abre em uma aba separada depois de uma ação do usuário, então não cobre o seu conteúdo quando a página carrega. As orientações do Google sobre intersticiais intrusivos tratam de pop-ups e sobreposições que escondem o conteúdo principal, especialmente no mobile. Ainda assim, tudo o que faz os visitantes saírem mais rápido pode afetar o site indiretamente, então mantenha uma frequência moderada e acompanhe o engajamento.

Como configurar popunders de forma responsável

1. Comece com frequência baixa, por exemplo uma vez por sessão ou uma vez a cada algumas horas por visitante, e aumente só se o engajamento se mantiver estável.
2. Exclua páginas sensíveis: cadastro, checkout, formulários de contato.
3. Teste no mobile e no desktop para ver como a nova aba se comporta em diferentes navegadores.
4. Compare a receita por mil sessões e a taxa de rejeição antes e depois.
5. Combine com outros formatos com cuidado. Um popunder mais um intersticial em tela cheia na mesma visualização de página geralmente é demais.

Popunder versus outros formatos

Popunders com a Wizads

Os popunders da Wizads abrem em uma nova aba após um clique, não interferem no conteúdo, entregam CPM alto e têm configurações flexíveis de frequência, então você decide com que frequência eles aparecem. Os publishers adicionam o script da Wizads ao site, e a equipe de suporte ajuda na instalação e nas configurações. A receita é paga por impressão no modelo CPM. Veja a página para publishers para começar.

Perguntas frequentes

Popunder é a mesma coisa que pop-up?

Não. O pop-up abre por cima da página atual; o popunder abre o anúncio em uma aba ou janela separada e deixa a sua página intacta.

Com que frequência um popunder deve aparecer?

Não existe regra universal. Comece de forma conservadora e aumente a frequência aos poucos, acompanhando a taxa de rejeição e as páginas por sessão.

Posso usar popunders e anúncios em vídeo juntos?

Muitas vezes sim, porque eles não disputam espaço. Meça a receita total e o engajamento, como explicado no nosso guia para monetizar site.