Respuesta cortaEl header bidding permite que varios socios de demanda pujen por la misma impresión al mismo tiempo, antes de que la página llame a su ad server. En lugar de ofrecer la impresión a las redes una tras otra (el waterfall), el sitio reúne todas las pujas a la vez y gana el precio más alto. Prebid es el framework open source más usado para hacerlo.
Cuando un editor trabaja con varios socios publicitarios, el orden en que cada uno puede pujar importa mucho. El header bidding se creó para resolver eso. Este artículo explica cómo funciona, qué es Prebid y cuándo vale la pena.
¿Qué es el header bidding?
El header bidding es una técnica en la que un sitio pide pujas a varios socios de demanda —SSP y redes publicitarias— en paralelo, normalmente desde un código en el encabezado de la página, y luego pasa esas pujas a su ad server. El ad server las compara con su otra demanda y elige la mejor.
El resultado: cada socio compite por cada impresión, y la impresión se la lleva quien más paga en ese momento.
Waterfall vs header bidding
En una configuración de waterfall (cascada), los socios se llaman uno tras otro en un orden fijo. Si el primero no llena la impresión a un precio determinado, pasa al segundo y después al tercero. El problema es que un socio más abajo en la lista podría haber pagado más, pero nunca tuvo la oportunidad.
Waterfall
Header bidding
Orden
Secuencial, prioridad fija
En paralelo, todos a la vez
Quién gana
El primer socio por encima de su piso
La puja más alta
Ingresos
A menudo menores
Normalmente mayores gracias a la competencia
Configuración
Simple
Más compleja
Velocidad de la página
Menos solicitudes
Más solicitudes; necesita un timeout
¿Qué es Prebid?
Prebid es un proyecto open source mantenido por Prebid.org. Sus dos partes principales son:
Prebid.js: una biblioteca JavaScript que hace el header bidding en el navegador del visitante. Cada socio de demanda tiene un "adaptador" que sabe cómo pedir sus pujas.
Prebid Server: la misma subasta en un servidor, que reduce el trabajo del navegador y también se usa para apps y TV conectada.
Prebid es gratis: los editores arman un paquete con los adaptadores que necesitan y lo configuran en su sitio.
¿Cómo funciona una subasta de header bidding?
La página carga Prebid y define los bloques de anuncios: tamaños, formatos y qué socios pujan en cada uno.
Prebid envía solicitudes de puja a todos los socios al mismo tiempo.
Los socios responden con pujas dentro de un timeout que define el editor.
Prebid pasa las mejores pujas al ad server, normalmente como key-values.
El ad server las compara con su propia demanda y entrega el ganador.
¿Qué debe considerar un editor?
Timeout. Esperar demasiado hace lenta la página; cortar demasiado pronto pierde pujas. Pruébalo según la velocidad de conexión típica de tu audiencia.
Cantidad de socios. Cada adaptador suma solicitudes. Más socios significan más competencia, pero a partir de cierto punto los beneficios disminuyen.
Configuración del ad server. Prebid necesita line items o reglas en tu ad server que coincidan con los precios que envía.
Velocidad y Core Web Vitals. Carga Prebid de forma asíncrona y reserva espacio para los bloques para evitar saltos en el diseño.
Consentimiento. En la UE/EEE y el Reino Unido, los módulos de Prebid pasan a los socios el consentimiento de tu CMP.
ads.txt. Cada socio de header bidding debe estar en la lista. Mira nuestra guía de ads.txt.
¿Vale la pena el header bidding para un sitio pequeño?
Depende de tu tráfico y de con cuántos socios trabajes. Con uno o dos socios, una configuración simple puede ganar casi lo mismo con mucho menos trabajo. El header bidding vale la pena cuando varios socios tienen demanda real para tu tráfico y puedes mantener la configuración. Nuestra guía para monetizar tu página web te ayuda a decidir qué configurar primero, y cómo monetizar tu página web además de AdSense explica cómo combinar socios.
Header bidding y OpenRTB
El header bidding ocurre del lado del editor, muchas veces en el navegador. Detrás de cada adaptador, el socio suele hacer su propia subasta con compradores mediante OpenRTB. Las dos tecnologías se complementan.
Prebid con Wizads
Wizads admite Prebid para el formato banner, así que los editores que ya usan header bidding pueden sumar la demanda de Wizads a su subasta. Pídele la configuración a tu gerente. El SSP de Wizads también funciona con un script simple o una etiqueta VAST si no usas header bidding.
Preguntas frecuentes
¿El header bidding reemplaza a mi ad server?
No. El header bidding reúne las pujas; el ad server sigue tomando la decisión final y entregando el anuncio.
¿Qué es mejor: header bidding del lado del cliente o del servidor?
El del lado del cliente da a los socios más datos del navegador; el del lado del servidor es más liviano para la página. Muchos editores usan una mezcla de ambos.
¿Se pueden mostrar anuncios de video con header bidding?
Sí, Prebid admite bloques de video además de banners. Los formatos que ofrece cada socio por Prebid dependen de su adaptador; Wizads admite Prebid para el formato banner.
Wizads es una red publicitaria con DSP, SSP y ad server propios. Nuestro equipo escribe sobre publicidad programática, monetización web y compra de tráfico.
