Respuesta cortaUn sitio de videos gana más cuando los anuncios se muestran donde la gente ya está mirando: un preroll antes de tu video si controlas el reproductor (se agrega con una etiqueta VAST), un preloader sobre reproductores incrustados o externos que no puedes modificar, y bloques autoplay o flyroll en las páginas de artículos. Elige según quién controla el reproductor y después sigue el fill rate, la finalización y la retención.
El inventario de video es valioso: los anunciantes pagan más por un anuncio que se mira que por uno que se pasa de largo. Pero el formato correcto depende de una pregunta sencilla: ¿controlas el reproductor de video? Este artículo repasa las opciones.
Un pequeño reproductor fijo en la esquina mientras se hace scroll
Funciona junto con autoplay
¿Controlas el reproductor? Usa preroll
Si los videos se reproducen en tu propio reproductor —un reproductor HTML5 en tu sitio—, el preroll es la opción más natural. El anuncio se reproduce antes del contenido, como en las grandes plataformas de video.
Cómo funciona:
Tu socio publicitario te da una etiqueta VAST (una URL).
La agregas como fuente de anuncios en la configuración de tu reproductor o de su plugin de anuncios.
Cuando el espectador da play, el reproductor llama a la etiqueta, reproduce el anuncio y después empieza tu video.
La mayoría de los reproductores modernos soportan VAST de forma nativa o con un plugin. Si no sabes qué versión de VAST entiende tu reproductor, revisa su documentación; el artículo VAST vs VPAID explica las diferencias.
¿Los videos están incrustados desde otro servicio? Usa un preloader
Muchos sitios muestran videos de servicios externos o de una CDN. No puedes agregar una etiqueta VAST dentro del reproductor de otro, pero igual puedes ganar con esas reproducciones. Un preloader cubre el reproductor y muestra un anuncio antes de que empiece el video; después del anuncio, el espectador mira como siempre. No hay que cambiar nada dentro del reproductor: solo agregar un script a tu página.
¿No tienes videos? Autoplay y flyroll
Los sitios de artículos y noticias también pueden mostrar anuncios de video. Un bloque autoplay inicia un anuncio de video al cargar la página, y el flyroll mantiene un reproductor compacto en la esquina cuando el visitante baja más allá del bloque principal, así el anuncio sigue a la vista. Funciona bien en artículos largos, donde los visitantes pasan tiempo en la página.
Cómo mantener contentos a los espectadores
Ajusta la duración del anuncio al contenido. Un anuncio largo antes de un clip corto hace que la gente se vaya.
Usa anuncios que se puedan omitir cuando sea posible. Los espectadores aceptan mejor los anuncios que pueden saltar.
Limita la frecuencia. No muestres un preroll antes de cada video corto de una lista.
Prueba en móvil. Verifica que el reproductor, el anuncio y el contenido funcionen en teléfonos y tabletas.
Cuida la velocidad de carga. Los anuncios de video no deben retrasar el contenido más de lo necesario.
Qué métricas seguir
Fill rate: el porcentaje de solicitudes que reciben un anuncio.
Tasa de finalización: cuántos anuncios se ven hasta el final.
Visibilidad: si el reproductor está realmente en pantalla.
Retención: si los espectadores siguen viendo tu contenido después del anuncio.
Ingreso por cada mil reproducciones: el número que combina todo lo anterior.
Si el fill rate es bajo, el problema suele ser la demanda o el GEO. Si bajan la finalización o la retención, el problema es la experiencia: duración, frecuencia o ubicación del anuncio.
Monetiza video con Wizads
Wizads admite los cuatro formatos de video: preroll mediante una etiqueta VAST/VPAID en tu reproductor, preloader para reproductores externos, autoplay y flyroll. Los editores cobran por cada impresión de anuncio con el modelo CPM, con impresiones ilimitadas por usuario y estadísticas en tiempo real. Pueden unirse sitios de videos, de artículos y otros sitios de contenido con al menos 1000 visitantes únicos al día; la moderación tarda hasta 24 horas.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre preroll y preloader?
El preroll se instala dentro de tu reproductor con una etiqueta VAST. El preloader va encima de un reproductor que no puedes modificar, como uno externo incrustado, y muestra el anuncio antes del video.
¿Puedo mostrar anuncios de video junto con banners?
Sí. Muchos sitios combinan un formato de video con banners u otros bloques. Mide el ingreso total por cada mil sesiones para asegurarte de que la combinación gana más que cada formato por separado. Mira cómo monetizar tu página web además de AdSense.
Wizads es una red publicitaria con DSP, SSP y ad server propios. Nuestro equipo escribe sobre publicidad programática, monetización web y compra de tráfico.
