Ad exchange
Un ad exchange es un mercado donde las impresiones publicitarias se compran y venden en subastas en tiempo real. Los vendedores (normalmente a través de un SSP) envían impresiones al exchange, los compradores (normalmente a través de un DSP) pujan por ellas y gana la puja más alta. Hoy la frontera entre exchanges y SSP es difusa: la mayoría de los SSP tiene su propio exchange. Mira qué es la publicidad programática.
Ad server
Un ad server es el sistema que guarda los anuncios, decide cuál mostrar en cada solicitud y cuenta impresiones y clics. Los editores lo usan para gestionar sus propios espacios publicitarios; los anunciantes, para entregar sus creatividades y llevar estadísticas independientes.
ads.txt
ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un archivo de texto público en la raíz de un sitio, por ejemplo example.com/ads.txt, que enumera todas las empresas autorizadas para vender sus espacios publicitarios. Los compradores lo revisan para no comprar inventario falsificado. Cada línea indica el sistema publicitario, el ID de cuenta del editor y el tipo de relación: DIRECT o RESELLER. Mira qué es ads.txt.
Anunciante
Un anunciante es una empresa o persona que paga por mostrar anuncios para vender, dar a conocer una marca o conseguir acciones como instalaciones o registros. En la publicidad programática, los anunciantes suelen comprar impresiones a través de un DSP, por su cuenta, mediante una agencia o con un gerente personal.
Consentimiento GDPR
El consentimiento GDPR es el permiso que dan los usuarios de la Unión Europea, normalmente mediante un banner de cookies, antes de que sus datos personales, como cookies e identificadores, se usen para publicidad personalizada. Lo recogen las plataformas de gestión del consentimiento (CMP); con el IAB Transparency and Consent Framework, el resultado puede enviarse a los socios publicitarios como una cadena de consentimiento dentro de la solicitud de puja.
Conversión
Una conversión es la acción que el anunciante quiere que el usuario realice después de ver un anuncio o hacer clic en él: un registro, una compra, la instalación de una app, un depósito o el envío de un formulario. Las conversiones suelen enviarse a la plataforma publicitaria con un postback o un píxel de seguimiento.
CPA (costo por acción)
El CPA es un modelo de precios o una métrica en la que el anunciante paga, o calcula su gasto, por cada acción completada, como un registro o una compra. Fórmula: CPA = gasto ÷ número de acciones. Muchos anunciantes compran por CPM, pero optimizan sus campañas hacia un CPA objetivo.
CPC (costo por clic)
El CPC es un modelo de precios o una métrica en la que el anunciante paga por cada clic en el anuncio. Fórmula: CPC = gasto ÷ clics. Sirve para campañas que necesitan visitas a una página, pero no dice nada de lo que pasa después del clic, así que conviene combinarlo con el seguimiento de conversiones.
CPM (costo por mil)
El CPM es el precio de mil impresiones publicitarias ("mille" significa mil en latín). Fórmula: CPM = gasto ÷ impresiones × 1000. Es el principal modelo de precios de la publicidad programática: los anunciantes pujan un CPM y los editores cobran por las impresiones que entregan. Wizads trabaja con el modelo CPM tanto con anunciantes como con editores.
Creatividad
La creatividad es el anuncio en sí: una imagen de banner, un archivo de video, un anuncio HTML5 o, en las campañas popunder, la página de destino que se abre. Debe coincidir con el formato y el tamaño del espacio publicitario y con las políticas de la plataforma.
CTR (tasa de clics)
El CTR es la proporción de impresiones que terminan en un clic. Fórmula: CTR = clics ÷ impresiones × 100 %. Un CTR normal depende mucho del formato; un CTR inusualmente alto y sin conversiones es una señal habitual de tráfico inválido.
DSP (plataforma del lado de la demanda)
Un DSP (demand-side platform) es el software que usan anunciantes y agencias para comprar impresiones de forma automática en muchos sitios web y apps. Recibe solicitudes de puja, las compara con la segmentación y los presupuestos de las campañas y puja en tiempo real. Mira qué es un DSP y DSP vs SSP.
eCPM (CPM efectivo)
El eCPM es el ingreso o el costo por mil impresiones calculado a posteriori, sea cual sea el modelo de precios. Fórmula: eCPM = ingresos ÷ impresiones × 1000. Los editores lo usan para comparar socios publicitarios y formatos en la misma escala.
Editor (publisher)
Un editor es el dueño de un sitio web, una app u otro medio que muestra anuncios y gana dinero con ellos. Los editores venden sus espacios publicitarios de forma directa o a través de SSP y redes publicitarias. Mira cómo monetizar una página web.
Fill rate (tasa de llenado)
El fill rate es la proporción de solicitudes de anuncios que se llenaron con un anuncio pagado. Fórmula: fill rate = impresiones llenadas ÷ solicitudes de anuncios × 100 %. Un fill rate bajo suele indicar falta de demanda para el formato, el GEO o el precio mínimo.
GEO
GEO es la abreviatura que usa la industria publicitaria para el país o la región donde se muestra un anuncio. Los precios, la demanda, los idiomas y las normas legales cambian según el GEO, por eso las campañas y los informes suelen dividirse por país. Mira segmentación publicitaria.
Impresión
Una impresión es una visualización de un anuncio ante un usuario. Es la unidad básica de la publicidad programática: los compradores pujan por impresiones, el precio CPM se refiere a ellas y los editores cobran por ellas.
Intersticial
Un intersticial es un anuncio a pantalla completa que cubre la página o la app, normalmente al abrir una página o entre pantallas, hasta que el usuario lo cierra o se agota el tiempo. Capta la máxima atención, sobre todo en móvil, y funciona mejor con un límite de frecuencia moderado. Mira anuncios intersticiales a pantalla completa.
Landing page (página de destino)
La landing page es la página a la que llega el usuario después de hacer clic en un anuncio. Debe cargar rápido, cumplir lo que promete el anuncio y llevar a una única acción clara. En las campañas popunder, la propia landing es el anuncio.
Listas blancas y negras
Una lista blanca (whitelist) limita una campaña a sitios o ubicaciones aprobados; una lista negra (blacklist) excluye sitios, ubicaciones o anunciantes concretos. Los anunciantes las usan para optimizar resultados y proteger la seguridad de marca; los editores, para bloquear anunciantes o categorías no deseados.
Límite de frecuencia (frequency cap)
El límite de frecuencia define cuántas veces un mismo usuario ve un anuncio o un formato en un periodo, por ejemplo una vez por sesión o tres veces al día. Los anunciantes lo usan para no gastar presupuesto en impresiones repetidas; los editores, para cuidar la experiencia del usuario, algo clave en formatos como el popunder.
Mercado privado (PMP)
Un mercado privado (private marketplace) es una subasta por invitación en la que el editor ofrece inventario seleccionado a compradores elegidos, normalmente con un deal ID y condiciones acordadas, como un precio mínimo. Está a medio camino entre la subasta abierta y los acuerdos totalmente directos.
OpenRTB
OpenRTB es el protocolo abierto de IAB Tech Lab que define cómo compradores y vendedores intercambian solicitudes de puja y respuestas en el RTB. Las versiones más usadas son la 2.5 y la 2.6. Mira qué es OpenRTB.
Popunder
El popunder es un formato que abre la página del anunciante en una pestaña o ventana nueva del navegador después de que el usuario hace clic en el sitio del editor. No tapa el contenido del sitio, y su efecto en los visitantes depende sobre todo de la configuración de frecuencia. En la implementación de Wizads, la pestaña nueva se convierte en la ventana activa. Mira anuncios popunder para editores y tráfico popunder.
Postback (S2S)
Un postback es una solicitud de servidor a servidor que informa de una conversión a la plataforma publicitaria, con el ID de clic que la vincula con el clic original. No depende del navegador del usuario, así que los bloqueadores de anuncios y los límites de cookies no lo rompen. Mira postback (S2S).
Prebid
Prebid es la solución open source de header bidding más usada. Prebid.js hace la subasta en el navegador del usuario; Prebid Server la hace en un servidor, lo que aligera la página. Los socios de demanda se conectan mediante adaptadores.
Precio mínimo (floor price)
El precio mínimo, o precio de reserva, es el menor precio que un vendedor acepta por una impresión, normalmente expresado en CPM. Las pujas por debajo se rechazan. Un mínimo demasiado alto baja el fill rate; uno demasiado bajo deja dinero sobre la mesa.
Publicidad programática
La publicidad programática es la compra y venta automatizada de impresiones mediante software, casi siempre en subastas en tiempo real entre DSP y SSP. Sustituye las negociaciones manuales y las órdenes de inserción por reglas, datos y pujas. Mira qué es la publicidad programática.
Red publicitaria
Una red publicitaria es una empresa que reúne espacios publicitarios de muchos editores y los revende a anunciantes, normalmente en paquetes por formato, temática o país. Las redes clásicas fijan precios y deciden qué anuncio va en cada lugar; las plataformas modernas combinan funciones de red con la compra y venta programática.
Retargeting
El retargeting, también llamado remarketing, muestra anuncios a personas que ya interactuaron con un anunciante: visitaron el sitio, empezaron un registro o vieron un anuncio. Estas audiencias son más pequeñas, pero suelen convertir mejor. Mira segmentación publicitaria.
RTB (puja en tiempo real)
El RTB (real-time bidding) es la subasta en la que cada impresión se vende por separado mientras carga la página, normalmente en menos de unos cientos de milisegundos. El vendedor envía una solicitud de puja, los compradores responden con sus pujas y se muestra el anuncio ganador. El RTB suele basarse en OpenRTB.
schain (cadena de suministro)
schain (objeto SupplyChain) es la parte de la solicitud de puja OpenRTB que enumera todas las empresas por las que pasó la impresión desde el editor hasta el comprador. Junto con sellers.json y ads.txt, permite al comprador comprobar que el recorrido es legítimo. Mira sellers.json y schain.
Segmentación (targeting)
La segmentación es el conjunto de reglas que decide qué impresiones compra una campaña: país (GEO), plataforma, sistema operativo, navegador, retargeting, listas de ubicaciones, horario y otras señales de la solicitud de puja. Mira segmentación publicitaria.
Seguridad de marca (brand safety)
La seguridad de marca consiste en evitar que los anuncios aparezcan junto a contenido que pueda dañar la reputación del anunciante, como violencia, discurso de odio, contenido para adultos o ilegal. Se logra con la moderación de editores, el bloqueo de categorías, las listas blancas y negras y herramientas de verificación.
sellers.json
sellers.json es un archivo público que publica un SSP, un exchange o una red publicitaria con la lista de los vendedores con los que trabaja, sus ID y si cada uno es editor o intermediario. Los compradores lo cruzan con ads.txt y schain para verificar a quién le compran. Mira sellers.json y schain.
Solicitud de puja (bid request)
Una solicitud de puja es el mensaje que el vendedor envía a los compradores cuando hay una impresión disponible. Describe el espacio publicitario (tamaño, formato, posición), el sitio o la app, el dispositivo, el país y otras señales anónimas, para que cada comprador decida si puja y cuánto. Suele enviarse en formato OpenRTB.
SSP (plataforma del lado de la oferta)
Un SSP (supply-side platform) es el software que usan los editores para vender sus espacios publicitarios de forma automática a muchos compradores a la vez. Envía solicitudes de puja a DSP y exchanges, aplica precios mínimos y reglas de calidad y elige la mejor puja. Mira qué es un SSP.
Subasta de primer precio
En una subasta de primer precio, el ganador paga exactamente lo que pujó. Se convirtió en el estándar de la publicidad programática a finales de la década de 2010, en lugar de la subasta de segundo precio, porque es más simple y transparente, sobre todo con header bidding.
Subasta de segundo precio
En una subasta de segundo precio, el ganador no paga su puja sino la segunda más alta más un pequeño incremento. Fue el modelo estándar del RTB en sus inicios y en gran parte lo ha reemplazado la subasta de primer precio.
Tráfico inválido (IVT)
El tráfico inválido (invalid traffic) es cualquier impresión o clic que no proviene de una persona real con interés genuino. Se divide en general (GIVT), como bots conocidos y tráfico de centros de datos, y sofisticado (SIVT), como bots que imitan a personas, anuncios ocultos y conversiones falsas. Mira fraude publicitario.
VAST
VAST (Video Ad Serving Template) es el estándar XML de IAB Tech Lab que le indica al reproductor de video qué anuncio reproducir, dónde están los archivos de video y qué URL de seguimiento llamar. Casi todos los anuncios de video, incluidos los prerolls, se entregan mediante una etiqueta VAST. Mira VAST vs VPAID.
Visibilidad (viewability)
La visibilidad mide si un anuncio tuvo realmente la oportunidad de ser visto. Según el estándar habitual de la industria, una impresión display es visible cuando al menos el 50 % de sus píxeles está en pantalla durante al menos un segundo continuo; en video, al menos el 50 % del reproductor durante dos segundos continuos.
VPAID
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) es un estándar antiguo de IAB que permitía a los anuncios de video interactivos ejecutar código dentro del reproductor. Está obsoleto: hoy la interactividad usa SIMID y la medición, el Open Measurement SDK, mientras que el anuncio se entrega con VAST. Mira VAST vs VPAID.
Waterfall (cascada)
El waterfall es una forma de vender impresiones en la que el editor llama a sus socios de demanda uno tras otro en un orden fijo de prioridad, normalmente según su eCPM histórico, hasta que uno llena la impresión. Es simple, pero deja dinero sobre la mesa, por eso muchos editores se pasaron al header bidding.
