VAST vs VPAID: ¿cuál es la diferencia?

Si tienes videos en tu sitio o compras anuncios de video, vas a ver "VAST/VPAID" en casi todas las guías de integración. Este artículo explica qué hace cada estándar, cómo se relacionan y qué conviene usar hoy.

¿Qué es VAST?

VAST (Video Ad Serving Template) es un estándar del IAB Tech Lab. Cuando el reproductor necesita un anuncio, llama a una etiqueta VAST —una URL— y recibe un documento XML que contiene:

• el o los archivos de video: la creatividad en uno o varios formatos y bitrates;
• la duración y, en anuncios que se pueden omitir, cuándo aparece el botón "Omitir";
• la URL de destino del clic;
• los eventos de seguimiento: impresión, inicio, cuartiles (25 %, 50 %, 75 %), finalización, clic y errores.

El reproductor reproduce el archivo y llama a las URLs de seguimiento en el momento justo. Así se cuenta y se paga un preroll.

Una respuesta VAST mínima se ve así:

<VAST version="4.2">
  <Ad id="1">
    <InLine>
      <AdSystem>Example</AdSystem>
      <Impression><![CDATA[https://tracker.example/imp]]></Impression>
      <Creatives>
        <Creative>
          <Linear>
            <Duration>00:00:15</Duration>
            <MediaFiles>
              <MediaFile delivery="progressive" type="video/mp4" width="1280" height="720">
                <![CDATA[https://cdn.example/ad.mp4]]>
              </MediaFile>
            </MediaFiles>
          </Linear>
        </Creative>
      </Creatives>
    </InLine>
  </Ad>
</VAST>

¿Qué versiones de VAST existen?

VAST 2.0 y 3.0 siguen teniendo amplio soporte. VAST 4.x (4.0, 4.1, 4.2, 4.3) mejoró el soporte para la inserción de anuncios del lado del servidor y la verificación, y separó el archivo de video del código interactivo. La mayoría de los reproductores modernos aceptan varias versiones; revisa cuál soporta el tuyo antes de agregar una etiqueta.

¿Qué es VPAID?

VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) es una interfaz entre el reproductor y el anuncio. En lugar de un archivo de video simple, la respuesta VAST apunta a un código (antes Flash, después JavaScript) que se ejecuta dentro del reproductor. Ese código podía:

• mostrar elementos interactivos, como formularios o galerías;
• medir la visibilidad y verificar la ubicación;
• controlar la reproducción del propio video.

Esa flexibilidad tenía un costo: los anuncios VPAID podían ser pesados, ralentizar la página, fallar en móviles y a veces se usaban para ocultar actividad fraudulenta.

¿Por qué VPAID está saliendo del mercado?

El IAB Tech Lab dividió las dos funciones de VPAID en estándares separados y más seguros:

• SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) para creatividades interactivas;
• Open Measurement (OM SDK) para visibilidad y verificación.

Muchos reproductores, ad servers y plataformas redujeron o terminaron el soporte de VPAID, sobre todo en móviles y TV conectada. Para integraciones nuevas, la opción más compatible es VAST con un archivo de video (más verificación OM cuando haga falta).

VAST vs VPAID de un vistazo

¿Cómo usar una etiqueta VAST en tu sitio?

1. Revisa tu reproductor. La mayoría de los reproductores HTML5, incluidos los open source más populares, soportan VAST de forma nativa o con un plugin de anuncios.
2. Agrega la etiqueta que te dé tu socio publicitario como fuente de anuncios para el preroll (y, si se admite, midroll o postroll).
3. Prueba en escritorio y en móvil. El anuncio debe reproducirse, poder omitirse si así está configurado y, después, debe empezar el contenido.
4. Mira los números. Compara solicitudes de anuncios, impresiones y errores. Una tasa de error alta suele indicar una creatividad incompatible o un ajuste del reproductor.

Si no puedes cambiar el reproductor —por ejemplo, está insertado desde un servicio de video externo o una CDN—, un preloader puede mostrar el anuncio encima del reproductor. Nuestro artículo sobre cómo monetizar un sitio de videos compara las opciones.

VAST y VPAID en Wizads

Wizads entrega el preroll mediante una etiqueta VAST/VPAID que el editor agrega a su reproductor de video, y ofrece el formato preloader para reproductores donde no se puede instalar la etiqueta. Los anunciantes que compran video con el DSP de Wizads pueden usar los mismos formatos.

Preguntas frecuentes

¿VAST es lo mismo que un anuncio de video?

No. VAST es el "sobre" que describe el anuncio. El anuncio en sí es el archivo de video que va dentro.

¿Una etiqueta VAST puede contener otra etiqueta VAST?

Sí. Una respuesta VAST puede ser un "wrapper" que apunta a otro documento VAST. Demasiados wrappers hacen más lenta la carga y causan errores, por eso las plataformas limitan su profundidad.

¿Dónde encajan VAST y VPAID en la programática?

En el video programático, el DSP ganador suele devolver XML VAST en su respuesta de puja y el reproductor lo reproduce. Mira qué es OpenRTB y nuestra guía de publicidad programática.