Como monetizar um site de vídeos: preroll, preloader, autoplay e flyroll
Equipe WizadsPublicado em Atualizado em 4 min de leitura
Resposta curtaUm site de vídeos ganha mais quando os anúncios aparecem onde o público já está assistindo: um preroll antes do seu vídeo se você controla o player (adicionado com uma tag VAST), um preloader sobre players incorporados ou externos que você não pode alterar, e blocos autoplay ou flyroll nas páginas de artigos. Escolha pelo controle do player e depois acompanhe fill rate, conclusão e retenção.
O inventário de vídeo é valioso: os anunciantes pagam mais por um anúncio assistido do que por um que passa batido na rolagem. Mas o formato certo depende de uma pergunta simples: você controla o player de vídeo? Este artigo mostra as opções.
Quais formatos de anúncio em vídeo você pode usar?
Se os vídeos tocam no seu próprio player — um player HTML5 no seu site —, o preroll é a opção mais natural. O anúncio toca antes do conteúdo, como nas grandes plataformas de vídeo.
Como funciona:
Seu parceiro de anúncios passa uma tag VAST (uma URL).
Você a adiciona como fonte de anúncios nas configurações do player ou do plugin de anúncios.
Quando o espectador aperta o play, o player chama a tag, toca o anúncio e depois começa o seu vídeo.
A maioria dos players modernos suporta VAST nativamente ou com um plugin. Se não sabe qual versão do VAST o seu player entende, consulte a documentação dele; o artigo VAST vs VPAID explica as diferenças.
Vídeos incorporados de outro serviço? Use um preloader
Muitos sites mostram vídeos de serviços externos ou de uma CDN. Não dá para adicionar uma tag VAST dentro do player de outra pessoa, mas ainda é possível ganhar com essas visualizações. Um preloader cobre o player e toca um anúncio antes de o vídeo começar; depois do anúncio, o espectador assiste normalmente. Nada dentro do player precisa mudar: só um script na sua página.
Não tem vídeos? Autoplay e flyroll
Sites de artigos e notícias também podem exibir anúncios em vídeo. Um bloco autoplay inicia um anúncio em vídeo quando a página carrega, e o flyroll mantém um player compacto no canto quando o visitante rola além do bloco principal, então o anúncio continua à vista. Funciona bem em textos longos, nos quais os visitantes passam tempo na página.
Como manter os espectadores satisfeitos
Ajuste a duração do anúncio ao conteúdo. Um anúncio longo antes de um vídeo curto faz as pessoas irem embora.
Use anúncios puláveis quando possível. Os espectadores aceitam melhor os anúncios que podem pular.
Limite a frequência. Não mostre um preroll antes de cada vídeo curto de uma playlist.
Teste no mobile. Verifique se o player, o anúncio e o conteúdo funcionam em celulares e tablets.
Cuide da velocidade de carregamento. Anúncios em vídeo não devem atrasar o conteúdo mais do que o necessário.
Quais métricas acompanhar
Fill rate: a porcentagem de solicitações que recebem um anúncio.
Taxa de conclusão: quantos anúncios são assistidos até o fim.
Visibilidade: se o player está realmente na tela.
Retenção: se os espectadores continuam assistindo ao seu conteúdo depois do anúncio.
Receita por mil visualizações de vídeo: o número que junta tudo isso.
Se o fill rate está baixo, o problema geralmente é demanda ou GEO. Se a conclusão ou a retenção caem, o problema é a experiência: duração, frequência ou posicionamento do anúncio.
Monetize vídeo com a Wizads
A Wizads oferece os quatro formatos de vídeo: preroll por meio de uma tag VAST/VPAID no seu player, preloader para players externos, autoplay e flyroll. Os publishers recebem por cada impressão de anúncio no modelo CPM, com impressões ilimitadas por usuário e estatísticas em tempo real. Sites de vídeos, de artigos e outros sites de conteúdo com pelo menos 1.000 visitantes únicos por dia podem entrar; a moderação leva até 24 horas.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre preroll e preloader?
O preroll é instalado dentro do seu player com uma tag VAST. O preloader fica por cima de um player que você não pode alterar, como um player externo incorporado, e toca o anúncio antes do vídeo.
Posso exibir anúncios em vídeo junto com banners?
Sim. Muitos sites combinam um formato de vídeo com banners ou outros blocos. Meça a receita total por mil sessões para ter certeza de que a combinação rende mais que cada formato sozinho. Veja como monetizar site além do AdSense.
A Wizads é uma rede de anúncios com DSP, SSP e ad server próprios. Nossa equipe escreve sobre publicidade programática, monetização de sites e compra de tráfego.
