VAST и VPAID: в чём разница?

Если у вас на сайте есть видео или вы покупаете видеорекламу, «VAST/VPAID» встретится почти в каждой инструкции по интеграции. Разберём, что делает каждый стандарт, как они связаны и что выбирать сегодня.

Что такое VAST?

VAST (Video Ad Serving Template) — стандарт IAB Tech Lab. Когда плееру нужна реклама, он обращается к VAST-тегу — URL-адресу — и получает XML-документ, в котором есть:

• медиафайл(ы): видеокреатив в одном или нескольких форматах и битрейтах;
• длительность и, для пропускаемой рекламы, момент появления кнопки «Пропустить»;
• ссылка для перехода по клику;
• события трекинга: показ, старт, квартили (25%, 50%, 75%), досмотр, клик, ошибки.

Плеер проигрывает файл и в нужные моменты обращается к адресам трекинга. Так засчитывается и оплачивается Preroll.

Минимальный VAST-ответ выглядит так:

<VAST version="4.2">
  <Ad id="1">
    <InLine>
      <AdSystem>Example</AdSystem>
      <Impression><![CDATA[https://tracker.example/imp]]></Impression>
      <Creatives>
        <Creative>
          <Linear>
            <Duration>00:00:15</Duration>
            <MediaFiles>
              <MediaFile delivery="progressive" type="video/mp4" width="1280" height="720">
                <![CDATA[https://cdn.example/ad.mp4]]>
              </MediaFile>
            </MediaFiles>
          </Linear>
        </Creative>
      </Creatives>
    </InLine>
  </Ad>
</VAST>

Какие бывают версии VAST?

VAST 2.0 и 3.0 по-прежнему широко поддерживаются. VAST 4.x (4.0, 4.1, 4.2, 4.3) улучшил поддержку серверной вставки рекламы и верификации и отделил медиафайл от интерактивного кода. Большинство современных плееров принимают несколько версий; перед добавлением тега уточните, какую поддерживает ваш.

Что такое VPAID?

VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) — интерфейс между плеером и рекламой. Вместо простого видеофайла VAST-ответ указывает на код (раньше Flash, позже JavaScript), который запускается внутри плеера. Этот код мог:

• показывать интерактивные элементы — формы, галереи;
• измерять видимость и проверять размещение;
• управлять воспроизведением самого видео.

За гибкость приходилось платить: VPAID-реклама бывала тяжёлой, замедляла страницу, ломалась на мобильных и иногда использовалась, чтобы скрывать фродовую активность.

Почему VPAID уходит с рынка?

IAB Tech Lab разделила две задачи VPAID на отдельные, более безопасные стандарты:

• SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) — для интерактивных креативов;
• Open Measurement (OM SDK) — для видимости и верификации.

Многие плееры, рекламные серверы и платформы сократили или прекратили поддержку VPAID, особенно на мобильных и в connected TV. Для новых интеграций самый совместимый вариант — обычный VAST с видеофайлом (и верификация через OM, где она нужна).

VAST и VPAID в одной таблице

Как использовать VAST-тег на своём сайте?

1. Проверьте плеер. Большинство HTML5-плееров, включая популярные open-source, поддерживают VAST сами или через рекламный плагин.
2. Добавьте тег, который даст рекламный партнёр, как источник рекламы для Preroll (и, если поддерживается, мидролла или постролла).
3. Протестируйте на десктопе и мобильных. Реклама должна проигрываться, пропускаться, если это настроено, а после неё должен начинаться контент.
4. Следите за цифрами. Сравнивайте запросы рекламы, показы и ошибки. Высокий процент ошибок обычно означает несовместимый креатив или настройку плеера.

Если плеер изменить нельзя — например, он встроен с внешнего видеохостинга или CDN, — Preloader может показать рекламу поверх плеера. Варианты сравниваются в статье как монетизировать видеосайт.

VAST и VPAID в Wizads

Wizads показывает Preroll через VAST/VPAID-тег, который паблишер добавляет в свой видеоплеер, и предлагает формат Preloader для плееров, куда тег установить нельзя. Рекламодатели, покупающие видео через DSP Wizads, могут использовать те же форматы.

Частые вопросы

VAST — это и есть видеореклама?

Нет. VAST — «конверт», который описывает рекламу. Сама реклама — видеофайл внутри него.

Может ли VAST-тег содержать другой VAST-тег?

Да. VAST-ответ может быть «обёрткой» (wrapper), которая указывает на другой VAST-документ. Слишком много обёрток замедляют загрузку и вызывают ошибки, поэтому платформы ограничивают их глубину.

Где VAST и VPAID в программатике?

В программатик-видео DSP-победитель обычно возвращает VAST XML в ответе со ставкой, а плеер его проигрывает. См. что такое OpenRTB и наш гайд по программатик-рекламе.