Respuesta cortaUn DSP trabaja para los anunciantes y compra impresiones; un SSP trabaja para los editores y las vende. Se encuentran en una subasta: el SSP ofrece una impresión, los DSP pujan y gana la puja válida más alta. El DSP intenta pagar lo menos posible por resultado; el SSP, obtener el precio más alto por cada impresión.
"DSP y SSP" es uno de los pares de términos más buscados en ad tech, y con razón: las dos plataformas son el reflejo una de la otra. Este artículo las pone lado a lado.
Un visitante abre una página con un espacio publicitario.
El SSP envía a muchos compradores una solicitud de puja que describe la impresión.
Cada DSP compara la solicitud con sus campañas y responde con una puja o pasa.
La subasta selecciona la puja válida más alta por encima del precio mínimo del editor.
El DSP ganador entrega su anuncio y el SSP cuenta la impresión y le paga al editor.
Entre ellos puede haber un ad exchange, o el propio SSP puede hacer la subasta. En ambos casos, una impresión viaja del editor al anunciante en una fracción de segundo.
¿Compiten o cooperan?
Las dos cosas. Se necesitan —sin oferta un DSP no tiene qué comprar, sin demanda un SSP no tiene a quién vender—, pero en el precio sus intereses van en direcciones opuestas. Esa tensión es sana: es lo que hace funcionar la subasta.
Los estándares de transparencia mantienen la relación honesta. Los editores declaran a sus vendedores autorizados en ads.txt, los SSP y las redes publican sellers.json y cada impresión puede llevar un objeto SupplyChain con todas las empresas por las que pasó. Los compradores los usan para evitar inventario falsificado o revendido.
¿Por qué algunas empresas operan un DSP y un SSP?
Tener los dos lados en una plataforma tiene ventajas prácticas:
Camino de suministro más corto. Menos intermediarios entre anunciante y editor significa menos margen perdido en el camino.
Un solo estándar de calidad. El tráfico se filtra una vez, con las mismas reglas antifraude para ambos lados.
Relaciones directas. Los anunciantes llegan directo a editores verificados y los editores obtienen demanda sin revendedores de más.
Ese es el modelo de Wizads: su propio DSP para anunciantes, su propio SSP para editores y su propio ad server. Otros DSP y SSP también pueden conectarse a la plataforma por OpenRTB para comprar o vender tráfico.
¿Cuál necesitas?
Quieres promocionar un producto o servicio y comprar tráfico → necesitas un DSP o una red publicitaria con DSP. Empieza por nuestra guía para comprar tráfico web.
Tienes una página web y quieres ganar dinero con su tráfico → necesitas un SSP o una red que monetice sitios. Empieza por la guía para monetizar tu página web.
Operas una plataforma publicitaria → probablemente te conectes a ambos por OpenRTB.
Preguntas frecuentes
¿Una red publicitaria es un DSP o un SSP?
Puede ser uno, el otro o ambos. Las redes clásicas reúnen inventario de editores y lo venden a anunciantes; hoy muchas operan un DSP, un SSP o los dos bajo una misma marca.
¿Quién le paga al SSP y al DSP?
Normalmente cada plataforma se queda con una parte de la inversión que pasa por ella. El modelo exacto depende del contrato y no está estandarizado.
¿Un editor puede comprar tráfico o un anunciante venderlo?
Sí, y muchos hacen las dos cosas: un sitio de contenido puede monetizar sus páginas con un SSP y comprar tráfico para crecer con un DSP.
Wizads es una red publicitaria con DSP, SSP y ad server propios. Nuestro equipo escribe sobre publicidad programática, monetización web y compra de tráfico.
