DSP vs SSP: qual é a diferença?

"DSP e SSP" é um dos pares de termos mais buscados em ad tech, e não por acaso: as duas plataformas são o espelho uma da outra. Este artigo coloca as duas lado a lado.

DSP e SSP em uma tabela

As explicações detalhadas de cada lado estão em o que é DSP e o que é SSP.

Como DSP e SSP trabalham juntos?

Eles falam a mesma língua, normalmente o OpenRTB:

1. Um visitante abre uma página com um espaço de anúncio.
2. O SSP envia a muitos compradores uma solicitação de lance que descreve a impressão.
3. Cada DSP compara a solicitação com as campanhas e responde com um lance ou passa.
4. O leilão escolhe o maior lance válido acima do preço mínimo do publisher.
5. O DSP vencedor entrega o anúncio, e o SSP conta a impressão e paga o publisher.

Entre eles pode haver uma ad exchange, ou o próprio SSP pode fazer o leilão. Em ambos os casos, a impressão vai do publisher ao anunciante em uma fração de segundo.

Eles competem ou cooperam?

As duas coisas. Um precisa do outro — sem oferta o DSP não tem o que comprar, sem demanda o SSP não tem para quem vender —, mas no preço os interesses vão em direções opostas. Essa tensão é saudável: é ela que faz o leilão funcionar.

Os padrões de transparência mantêm a relação honesta. Os publishers declaram os vendedores autorizados no ads.txt, SSPs e redes publicam o sellers.json e cada impressão pode levar um objeto SupplyChain com todas as empresas por onde passou. Os compradores usam esses dados para evitar inventário falsificado ou revendido.

Por que algumas empresas operam DSP e SSP?

Ter os dois lados em uma plataforma traz vantagens práticas:

• Caminho de oferta mais curto. Menos intermediários entre anunciante e publisher significa menos margem perdida no caminho.
• Um só padrão de qualidade. O tráfego é filtrado uma vez, com as mesmas regras antifraude para os dois lados.
• Relações diretas. Os anunciantes chegam direto a publishers verificados, e os publishers recebem demanda sem revendedores a mais.

Esse é o modelo da Wizads: DSP próprio para anunciantes, SSP próprio para publishers e ad server próprio. Outros DSPs e SSPs também podem se conectar à plataforma via OpenRTB para comprar ou vender tráfego.

Qual você precisa?

• Você quer divulgar um produto ou serviço e comprar tráfego → precisa de um DSP ou de uma rede de anúncios com DSP. Comece pelo guia para comprar tráfego para site.
• Você tem um site e quer ganhar dinheiro com o tráfego → precisa de um SSP ou de uma rede que monetize sites. Comece pelo guia para monetizar site.
• Você opera uma plataforma de anúncios → provavelmente se conecta aos dois via OpenRTB.

Perguntas frequentes

Rede de anúncios é DSP ou SSP?

Pode ser um, o outro ou os dois. As redes clássicas reúnem inventário de publishers e vendem para anunciantes; hoje muitas operam DSP, SSP ou ambos sob a mesma marca.

Quem paga o SSP e o DSP?

Normalmente cada plataforma fica com uma parte do investimento que passa por ela. O modelo exato depende do contrato e não é padronizado.

Um publisher pode comprar tráfego e um anunciante vender?

Sim, e muitos fazem as duas coisas: um site de conteúdo pode monetizar as páginas com um SSP e comprar tráfego para crescer com um DSP.

Precisa de uma definição rápida? Consulte o glossário de ad tech.