КороткоDSP работает на рекламодателей и покупает рекламные показы, SSP работает на паблишеров и продаёт их. Встречаются они на аукционе: SSP предлагает показ, DSP делают ставки, побеждает самая высокая корректная ставка. DSP старается заплатить за результат как можно меньше, SSP — получить за каждый показ максимальную цену.
SSP отправляет многим покупателям запрос ставки с описанием показа.
Каждая DSP сверяет запрос со своими кампаниями и отвечает ставкой или отказом.
Аукцион выбирает самую высокую корректную ставку выше минимальной цены паблишера.
DSP-победитель показывает свою рекламу, SSP засчитывает показ и платит паблишеру.
Между ними может стоять рекламная биржа, или аукцион проводит сама SSP. В любом случае показ проходит путь от паблишера до рекламодателя за доли секунды.
Они конкурируют или сотрудничают?
И то и другое. Они нужны друг другу — без предложения DSP нечего покупать, без спроса SSP нечего продавать, — но в вопросе цены их интересы противоположны. Это нормальное напряжение: именно на нём работает аукцион.
Честность отношений поддерживают стандарты прозрачности. Паблишеры указывают авторизованных продавцов в ads.txt, SSP и сети публикуют sellers.json, а каждый показ может нести объект SupplyChain со списком всех компаний, через которые он прошёл. Покупатели используют их, чтобы не покупать подменённый или перепроданный инвентарь.
Зачем некоторые компании держат и DSP, и SSP?
Обе стороны на одной платформе дают практические преимущества:
Короткий путь поставки. Меньше посредников между рекламодателем и паблишером — меньше потерь на наценках.
Единый стандарт качества. Трафик фильтруется один раз, по одним антифрод-правилам для обеих сторон.
Прямые отношения. Рекламодатели напрямую выходят на проверенных паблишеров, а паблишеры получают спрос без лишних перепродавцов.
Так работает Wizads: собственная DSP для рекламодателей, собственная SSP для паблишеров и собственный рекламный сервер. Внешние DSP и SSP тоже могут подключиться к платформе по OpenRTB, чтобы покупать или продавать трафик.
Что нужно именно вам?
Вы хотите продвигать продукт или услугу и покупать трафик → вам нужна DSP или рекламная сеть с DSP. Начните с гайда как купить трафик на сайт.
У вас есть сайт и вы хотите зарабатывать на его трафике → вам нужна SSP или рекламная сеть для монетизации сайтов. Начните с гайда по монетизации сайта.
Вы управляете рекламной платформой → скорее всего, вы подключаетесь к обеим по OpenRTB.
Частые вопросы
Рекламная сеть — это DSP или SSP?
Может быть и тем, и другим. Классические сети собирают инвентарь паблишеров и продают его рекламодателям, а сегодня многие из них держат DSP, SSP или обе платформы под одним брендом.
Кто платит SSP и DSP?
Обычно каждая платформа берёт долю от проходящего через неё рекламного бюджета. Точная модель зависит от договора и не стандартизирована.
Может ли паблишер покупать трафик, а рекламодатель — продавать?
Да, и многие так делают: контентный сайт может монетизировать страницы через SSP и одновременно покупать трафик для своего роста через DSP.
