Respuesta cortaUn SSP (supply-side platform o plataforma de oferta) es el software que usan los editores para vender sus espacios publicitarios. Ofrece cada impresión a muchos compradores a la vez, realiza la subasta o participa en ella, aplica las reglas del editor, como precios mínimos y categorías bloqueadas, y paga por las impresiones vendidas.
Para el dueño de una página web, el SSP es la parte de la publicidad programática que convierte el tráfico en ingresos. Este artículo explica qué hace una plataforma de oferta, cómo ayuda a ganar más con la misma audiencia y qué revisar antes de conectar tu sitio.
¿Qué hace un SSP?
Un SSP trabaja para los editores; es el reflejo de un DSP, que trabaja para los anunciantes. Cuando un visitante abre una página, el SSP:
Recibe la solicitud de anuncio del código del sitio o del reproductor de video.
Describe la impresión en una solicitud de puja: formato, tamaño, página, país, dispositivo y otras señales anónimas.
La ofrece a los compradores —DSP conectados, ad exchanges y anunciantes directos—, normalmente mediante OpenRTB.
Aplica las reglas del editor, como un precio mínimo y anunciantes o categorías bloqueadas.
Elige al ganador y devuelve el anuncio a la página.
Cuenta y paga las impresiones vendidas.
Cuantos más compradores compiten por una impresión, más alto suele ser el precio. Esa competencia es la razón principal por la que los editores usan SSP en lugar de venderle a un solo anunciante.
¿Cómo aumenta un SSP los ingresos del editor?
Más demanda por impresión. Decenas de compradores pujan por el mismo espacio en lugar de uno.
Mayor fill rate. Si un comprador pasa, otro puede querer la impresión, así quedan menos espacios vacíos.
Precios mínimos. El editor puede rechazar pujas por debajo de un valor.
Header bidding. Algunos SSP participan en subastas de Prebid y compiten con otra demanda en el mismo momento.
¿Cómo se conecta un editor a un SSP?
La mayoría de los SSP y redes publicitarias ofrecen una o varias opciones:
Método
Uso típico
Etiqueta JavaScript o script
Banners, intersticiales y popunders en cualquier sitio
Etiqueta VAST
Anuncios de video en tu propio reproductor. Mira VAST vs VPAID
Adaptador de Prebid
Sitios que ya usan header bidding
Conexión OpenRTB
Plataformas y redes que operan de servidor a servidor
Uses el método que uses, agrega las líneas que te dé el SSP al archivo ads.txt de tu sitio. Muchos compradores no pujan por inventario que no está declarado ahí.
¿Qué debe revisar un editor antes de elegir un SSP?
Requisitos. Tráfico mínimo, contenido permitido, tiempo de moderación.
Modelo de pago. La mayoría paga por mil impresiones (CPM); confirma si se paga cada impresión y si hay límites por usuario.
Formatos. ¿Encajan con tu sitio? Un sitio de videos necesita preroll o un preloader; un sitio de noticias quizá prefiera banners e intersticiales.
Calidad de los anuncios. ¿Cómo filtra la plataforma los anuncios maliciosos o inapropiados?
Velocidad. Los scripts pesados afectan los Core Web Vitals y el SEO. Prueba la etiqueta primero en una página de pruebas.
Estadísticas y soporte. Informes en tiempo real por formato, GEO y dispositivo, y un gerente al que puedas contactar.
Transparencia. ¿El SSP publica un archivo sellers.json? Les muestra a los compradores que tu inventario se vende por un camino conocido y verificable.
SSP y red publicitaria: ¿cuál es la diferencia?
Históricamente, una red publicitaria compraba inventario a los editores y lo revendía a los anunciantes, muchas veces a precios fijos. Un SSP es una capa tecnológica que vende cada impresión en una subasta. Hoy la diferencia es más de enfoque: muchas redes operan su propio SSP y algunas plataformas combinan ambos lados. Wizads, por ejemplo, opera un SSP para editores, un DSP para anunciantes y su propio ad server, así que anunciantes y editores se encuentran en una sola plataforma.
Cómo empezar con el SSP de Wizads
Los sitios con al menos 1000 visitantes únicos al día pueden unirse al SSP de Wizads. La moderación tarda hasta 24 horas. Agregas un script o una etiqueta VAST, eliges los formatos y recibes pago por cada impresión de anuncio con el modelo CPM, con estadísticas en tiempo real de fill rate, CTR, GEO, visibilidad, formatos y dispositivos.
Preguntas frecuentes
¿Necesito varios SSP?
No necesariamente. Más SSP pueden significar más competencia, pero cada script adicional le suma peso a la página. Muchos editores empiezan con uno o dos socios, miden los ingresos por cada mil visitantes y agregan más solo si conviene.
¿Cuál es la diferencia entre SSP y DSP?
El SSP vende impresiones para los editores; el DSP las compra para los anunciantes. Nuestro artículo DSP vs SSP los compara lado a lado.
¿Un SSP es lo mismo que un ad server?
No. Un ad server guarda las creatividades y decide cuál mostrar, mientras que un SSP vende las impresiones a compradores externos. Los editores grandes suelen usar ambos.
Wizads es una red publicitaria con DSP, SSP y ad server propios. Nuestro equipo escribe sobre publicidad programática, monetización web y compra de tráfico.
