VAST vs VPAID: qual é a diferença?

Se você tem vídeos no site ou compra anúncios em vídeo, vai ver "VAST/VPAID" em quase todo guia de integração. Este artigo explica o que cada padrão faz, como eles se relacionam e o que escolher hoje.

O que é VAST?

VAST (Video Ad Serving Template) é um padrão do IAB Tech Lab. Quando o player precisa de um anúncio, ele chama uma tag VAST — uma URL — e recebe um documento XML que contém:

• o(s) arquivo(s) de mídia: o criativo em vídeo em um ou mais formatos e bitrates;
• a duração e, em anúncios puláveis, quando aparece o botão "Pular";
• a URL de destino do clique;
• os eventos de rastreamento: impressão, início, quartis (25%, 50%, 75%), conclusão, clique e erros.

O player toca o arquivo e chama as URLs de rastreamento nos momentos certos. É assim que um preroll é contado e pago.

Uma resposta VAST mínima fica assim:

<VAST version="4.2">
  <Ad id="1">
    <InLine>
      <AdSystem>Example</AdSystem>
      <Impression><![CDATA[https://tracker.example/imp]]></Impression>
      <Creatives>
        <Creative>
          <Linear>
            <Duration>00:00:15</Duration>
            <MediaFiles>
              <MediaFile delivery="progressive" type="video/mp4" width="1280" height="720">
                <![CDATA[https://cdn.example/ad.mp4]]>
              </MediaFile>
            </MediaFiles>
          </Linear>
        </Creative>
      </Creatives>
    </InLine>
  </Ad>
</VAST>

Quais versões do VAST existem?

O VAST 2.0 e o 3.0 ainda têm amplo suporte. O VAST 4.x (4.0, 4.1, 4.2, 4.3) melhorou o suporte à inserção de anúncios no servidor e à verificação, e separou o arquivo de mídia do código interativo. A maioria dos players modernos aceita várias versões; confira qual o seu suporta antes de adicionar uma tag.

O que é VPAID?

VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) é uma interface entre o player e o anúncio. Em vez de um arquivo de vídeo simples, a resposta VAST aponta para um código (antes Flash, depois JavaScript) que roda dentro do player. Esse código podia:

• mostrar elementos interativos, como formulários ou galerias;
• medir a visibilidade e verificar a posição;
• controlar a reprodução do próprio vídeo.

Essa flexibilidade tinha um preço: anúncios VPAID podiam ser pesados, deixar a página lenta, falhar no mobile e às vezes eram usados para esconder atividade fraudulenta.

Por que o VPAID está saindo de cena?

O IAB Tech Lab dividiu as duas funções do VPAID em padrões separados e mais seguros:

• SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) para criativos interativos;
• Open Measurement (OM SDK) para visibilidade e verificação.

Muitos players, ad servers e plataformas reduziram ou encerraram o suporte ao VPAID, principalmente no mobile e na TV conectada. Para integrações novas, a opção mais compatível é o VAST com arquivo de vídeo (mais verificação OM quando necessário).

VAST vs VPAID em resumo

Como usar uma tag VAST no seu site?

1. Confira o player. A maioria dos players HTML5, incluindo os open source mais populares, suporta VAST nativamente ou com um plugin de anúncios.
2. Adicione a tag que seu parceiro de anúncios passar como fonte de anúncios do preroll (e, se houver suporte, midroll ou postroll).
3. Teste no desktop e no mobile. O anúncio precisa tocar, poder ser pulado se isso estiver configurado e, depois, o conteúdo deve começar.
4. Acompanhe os números. Compare solicitações de anúncio, impressões e erros. Uma taxa de erro alta geralmente indica um criativo incompatível ou uma configuração do player.

Se não for possível mudar o player — por exemplo, ele é incorporado de um serviço de vídeo externo ou de uma CDN —, um preloader pode mostrar o anúncio por cima do player. Nosso artigo sobre como monetizar um site de vídeos compara as opções.

VAST e VPAID na Wizads

A Wizads entrega o preroll por meio de uma tag VAST/VPAID que o publisher adiciona ao player de vídeo, e oferece o formato preloader para players em que a tag não pode ser instalada. Anunciantes que compram vídeo pelo DSP da Wizads podem usar os mesmos formatos.

Perguntas frequentes

VAST é a mesma coisa que anúncio em vídeo?

Não. O VAST é o "envelope" que descreve o anúncio. O anúncio em si é o arquivo de vídeo dentro dele.

Uma tag VAST pode conter outra tag VAST?

Sim. Uma resposta VAST pode ser um "wrapper" que aponta para outro documento VAST. Wrappers demais deixam o carregamento lento e causam erros, por isso as plataformas limitam a profundidade.

Onde VAST e VPAID entram na programática?

No vídeo programático, o DSP vencedor geralmente devolve XML VAST na resposta de lance, e o player toca. Veja o que é OpenRTB e nosso guia de publicidade programática.