КороткоSSP (supply-side platform, платформа предложения) — это программа, через которую паблишеры продают рекламные места. Она предлагает каждый показ сразу многим покупателям, проводит аукцион или участвует в нём, применяет правила паблишера — минимальные цены, запрещённые категории — и платит за проданные показы.
Для владельца сайта SSP — та часть программатик-рекламы, которая превращает трафик в доход. Разберём, что делает SSP-платформа, как она помогает зарабатывать больше на той же аудитории и что проверить перед подключением сайта.
Что делает SSP?
SSP работает на паблишера — это зеркальное отражение DSP, которая работает на рекламодателя. Когда посетитель открывает страницу, SSP:
Получает запрос рекламы от кода сайта или видеоплеера.
Описывает показ в запросе ставки: формат, размер, страница, страна, устройство и другие анонимные сигналы.
Предлагает его покупателям — подключённым DSP, биржам и прямым рекламодателям, обычно через OpenRTB.
Применяет правила паблишера — например, минимальную цену и запрещённых рекламодателей или категории.
Выбирает победителя и возвращает рекламу на страницу.
Считает и оплачивает проданные показы.
Чем больше покупателей конкурирует за показ, тем выше обычно цена. Именно ради этой конкуренции паблишеры и используют SSP, а не продают рекламу одному рекламодателю.
Как SSP увеличивает доход паблишера?
Больше спроса на каждый показ. За одно место торгуются десятки покупателей, а не один.
Выше fill rate. Если один покупатель отказался, показ может купить другой, и пустых мест становится меньше.
Минимальные цены. Паблишер может отказаться от ставок ниже заданного уровня.
Поддержка header bidding. Некоторые SSP участвуют в аукционах Prebid и конкурируют с другим спросом в тот же момент.
Как паблишеру подключиться к SSP?
Большинство SSP и рекламных сетей предлагают один или несколько вариантов:
Способ
Когда используется
JavaScript-код (скрипт)
Banner, Fullscreen, Popunder на любом сайте
VAST-тег
Видеореклама в вашем собственном плеере. См. VAST и VPAID
Адаптер Prebid
Сайты, где уже настроен header bidding
Подключение по OpenRTB
Платформы и сети, которые торгуют server-to-server
Каким бы способом вы ни подключались, добавьте строки, которые даст SSP, в файл ads.txt вашего сайта. Многие покупатели не делают ставок на инвентарь, которого там нет.
Что проверить перед выбором SSP?
Требования. Минимальный трафик, допустимый контент, срок модерации.
Модель оплаты. Большинство SSP платят за тысячу показов (CPM); уточните, оплачивается ли каждый показ и есть ли ограничения на пользователя.
Форматы. Подходят ли они вашему сайту? Видеосайту нужен Preroll или Preloader, новостному — скорее Banner и Fullscreen.
Качество рекламы. Как платформа фильтрует вредоносные и неприемлемые объявления?
Скорость. Тяжёлые скрипты ухудшают Core Web Vitals и SEO. Проверьте код сначала на тестовой странице.
Статистика и поддержка. Отчёты в реальном времени по форматам, гео и устройствам и менеджер, до которого можно дозвониться.
Прозрачность. Публикует ли SSP файл sellers.json? Он показывает покупателям, что ваш инвентарь продаётся по известному и проверяемому пути.
Чем SSP отличается от рекламной сети?
Рекламная сеть исторически покупала инвентарь у паблишеров и перепродавала его рекламодателям, часто по фиксированным ценам. SSP — технологический слой, который продаёт каждый показ на аукционе. Сегодня разница скорее в акцентах: многие рекламные сети работают через собственную SSP, а некоторые платформы совмещают обе стороны. Wizads, например, держит SSP для паблишеров, DSP для рекламодателей и собственный рекламный сервер, поэтому рекламодатели и паблишеры встречаются на одной платформе.
Как начать работу с SSP Wizads
К SSP Wizads могут подключиться сайты от 1000 уникальных посетителей в день. Модерация занимает до 24 часов. Вы добавляете скрипт или VAST-тег, выбираете форматы и получаете оплату за каждый показ рекламы по модели CPM, со статистикой в реальном времени по fill rate, CTR, гео, видимости, форматам и устройствам.
Частые вопросы
Нужно ли подключать несколько SSP?
Не обязательно. Больше SSP — больше конкуренции, но каждый скрипт утяжеляет страницу. Многие паблишеры начинают с одного-двух партнёров, считают доход на тысячу посетителей и добавляют новых, только если это окупается.
Чем SSP отличается от DSP?
SSP продаёт показы для паблишеров, DSP покупает их для рекламодателей. Сравнение — в статье DSP и SSP: в чём разница.
SSP и рекламный сервер — одно и то же?
Нет. Рекламный сервер хранит креативы и решает, какой показать, а SSP продаёт показы внешним покупателям. Крупные паблишеры обычно используют и то, и другое.
