O que é SSP (supply-side platform)?

Para o dono de um site, o SSP é a parte da publicidade programática que transforma tráfego em receita. Este artigo explica o que uma plataforma de oferta faz, como ela ajuda a ganhar mais com o mesmo público e o que verificar antes de conectar o site.

O que um SSP faz?

O SSP trabalha para os publishers; é o espelho de um DSP, que trabalha para os anunciantes. Quando um visitante abre a página, o SSP:

1. Recebe a solicitação de anúncio do código do site ou do player de vídeo.
2. Descreve a impressão em uma solicitação de lance: formato, tamanho, página, país, dispositivo e outros sinais anônimos.
3. Oferece aos compradores — DSPs conectados, ad exchanges e anunciantes diretos —, normalmente via OpenRTB.
4. Aplica as regras do publisher, como um preço mínimo e anunciantes ou categorias bloqueadas.
5. Escolhe o vencedor e devolve o anúncio para a página.
6. Conta e paga as impressões vendidas.

Quanto mais compradores disputam uma impressão, maior costuma ser o preço. Essa concorrência é o principal motivo para os publishers usarem SSPs em vez de vender para um único anunciante.

Como um SSP aumenta a receita do publisher?

• Mais demanda por impressão. Dezenas de compradores dão lance no mesmo espaço em vez de um só.
• Fill rate maior. Se um comprador passa, outro pode querer a impressão, e menos espaços ficam vazios.
• Preços mínimos. O publisher pode recusar lances abaixo de um valor.
• Escolha de formatos. Vídeo, intersticiais e popunders costumam render mais por visitante que banners comuns. Veja nosso guia para monetizar site.
• Header bidding. Alguns SSPs participam de leilões Prebid e disputam com outras demandas no mesmo momento.

Como um publisher se conecta a um SSP?

A maioria dos SSPs e redes de anúncios oferece uma ou mais opções:

Seja qual for o método, adicione as linhas que o SSP passar ao arquivo ads.txt do seu site. Muitos compradores não dão lance em inventário que não está declarado ali.

O que verificar antes de escolher um SSP?

• Requisitos. Tráfego mínimo, conteúdo permitido, prazo de moderação.
• Modelo de pagamento. A maioria paga por mil impressões (CPM); confira se toda impressão é paga e se há limites por usuário.
• Formatos. Eles combinam com o seu site? Um site de vídeos precisa de preroll ou preloader; um site de notícias talvez prefira banners e intersticiais.
• Qualidade dos anúncios. Como a plataforma filtra anúncios maliciosos ou impróprios?
• Velocidade. Scripts pesados prejudicam os Core Web Vitals e o SEO. Teste a tag primeiro em uma página de testes.
• Compatibilidade. Funciona junto com o Google AdSense e suas outras redes? Veja como monetizar site além do AdSense.
• Estatísticas e suporte. Relatórios em tempo real por formato, GEO e dispositivo, e um gerente que você consiga acionar.
• Transparência. O SSP publica um arquivo sellers.json? Ele mostra aos compradores que seu inventário é vendido por um caminho conhecido e verificável.

SSP e rede de anúncios: qual é a diferença?

Historicamente, uma rede de anúncios comprava inventário dos publishers e revendia aos anunciantes, muitas vezes a preço fixo. O SSP é uma camada de tecnologia que vende cada impressão em leilão. Hoje a diferença é mais de foco: muitas redes operam o próprio SSP, e algumas plataformas combinam os dois lados. A Wizads, por exemplo, opera um SSP para publishers, um DSP para anunciantes e um ad server próprio, então anunciantes e publishers se encontram em uma só plataforma.

Como começar com o SSP da Wizads

Sites com pelo menos 1.000 visitantes únicos por dia podem entrar no SSP da Wizads. A moderação leva até 24 horas. Você adiciona um script ou uma tag VAST, escolhe os formatos e recebe por cada impressão de anúncio no modelo CPM, com estatísticas em tempo real de fill rate, CTR, GEO, visibilidade, formatos e dispositivos.

Perguntas frequentes

Preciso de vários SSPs?

Não necessariamente. Mais SSPs podem significar mais concorrência, mas cada script a mais deixa a página mais pesada. Muitos publishers começam com um ou dois parceiros, medem a receita por mil visitantes e só adicionam outros se valer a pena.

Qual é a diferença entre SSP e DSP?

O SSP vende impressões para os publishers; o DSP compra para os anunciantes. Nosso artigo DSP vs SSP compara os dois lado a lado.

SSP é a mesma coisa que ad server?

Não. Um ad server guarda os criativos e decide qual mostrar, enquanto o SSP vende as impressões para compradores externos. Publishers grandes costumam usar os dois.