O que é OpenRTB? Como funcionam as solicitações de lance

Cada leilão programático é uma conversa curta entre máquinas, e o OpenRTB é a língua dessa conversa. Você não precisa ler a especificação para comprar ou vender tráfego, mas entender o que vai dentro de uma solicitação de lance ajuda com segmentação, relatórios e integrações.

O que é OpenRTB?

OpenRTB (Open Real-Time Bidding) é uma especificação mantida pelo IAB Tech Lab. Ela padroniza as mensagens trocadas durante o lance em tempo real:

• a solicitação de lance (bid request), enviada pelo lado vendedor (SSP ou exchange) aos compradores;
• a resposta de lance (bid response), devolvida pelo lado comprador (DSP).

As mensagens costumam ser JSON enviado por HTTP. Como o formato é comum, um DSP compatível com OpenRTB pode se conectar a muitos SSPs sem uma integração sob medida para cada um.

O que há em uma solicitação de lance?

A solicitação de lance descreve um leilão. Os objetos principais são:

Um exemplo simplificado:

{
  "id": "auction-123",
  "imp": [{ "id": "1", "banner": { "w": 300, "h": 250 }, "bidfloor": 0.5 }],
  "site": { "domain": "example.com", "page": "https://example.com/article" },
  "device": { "ua": "Mozilla/5.0 ...", "os": "Android", "geo": { "country": "BRA" } },
  "tmax": 300,
  "at": 1
}

Os números do exemplo só ilustram o formato; não são preços reais.

O que há em uma resposta de lance?

Se o DSP quer a impressão, ele responde com:

• seatbid → bid: um ou mais lances;
• price: o lance, normalmente em CPM;
• adm: o código do anúncio (HTML, ou XML VAST para vídeo), ou nurl: uma URL que o devolve se vencer;
• crid e adomain: ID do criativo e domínio do anunciante, usados pelas regras de qualidade e bloqueio.

Se o DSP não quer a impressão, devolve uma resposta vazia (HTTP 204). O silêncio é uma resposta válida, e em um sistema movimentado a maioria das solicitações termina assim.

Quais versões do OpenRTB estão em uso?

• OpenRTB 2.5 (2016): ainda a versão mais suportada.
• OpenRTB 2.6 (2022): adiciona campos para TV conectada e pods de anúncios em vídeo, e transforma o objeto da cadeia de oferta no campo padrão source.schain.
• OpenRTB 3.0 (2018): uma reformulação que separa a camada de transação do modelo de objetos de anúncio (AdCOM). A adoção foi limitada, e a maior parte do mercado continua na 2.x.

Quando duas plataformas se conectam, elas combinam a versão e as extensões (campos ext) que vão usar.

Por que o OpenRTB importa para anunciantes e publishers?

• A segmentação depende da solicitação. Se o SSP não envia o sistema operacional ou o país, o DSP não consegue segmentar por eles.
• Transparência. O objeto schain e o domínio na solicitação permitem conferir o caminho da impressão com o sellers.json e o ads.txt.
• Privacidade. Os sinais de consentimento do GDPR e de outras leis viajam na solicitação, então o comprador sabe o que pode fazer com os dados.
• Velocidade. O tmax define um prazo rígido. Lances atrasados perdem, por isso as integrações são ajustadas para baixa latência.

Como as plataformas se conectam via OpenRTB?

Uma integração típica:

1. As partes combinam a versão do OpenRTB, os endpoints, os formatos (banner, vídeo, popunder) e os GEOs.
2. O lado vendedor começa a enviar parte do tráfego para o endpoint do comprador.
3. As duas partes comparam os números — solicitações, lances, vitórias, impressões — e corrigem diferenças.
4. Quando os números batem e a qualidade é confirmada, o volume aumenta.

A Wizads oferece integrações via OpenRTB: DSPs e SSPs podem se conectar à plataforma para comprar ou vender tráfego. Se tiver interesse, fale com a equipe para conversar sobre formatos e GEOs. Os parceiros também podem receber suas estatísticas pela API da Wizads.

Perguntas frequentes

OpenRTB é só para grandes plataformas?

O protocolo é gratuito e aberto. Na prática, ele é usado por plataformas — DSPs, SSPs, exchanges e redes de anúncios —, e os anunciantes acessam a oferta OpenRTB por meio de um DSP.

Qual é a diferença entre OpenRTB e header bidding?

O OpenRTB é um protocolo para lances de servidor para servidor. O header bidding é uma forma de o site coletar lances de vários parceiros de demanda no navegador (ou em um servidor) antes de chamar o ad server. Muitos parceiros de header bidding usam OpenRTB por trás.

Onde consultar os termos usados nas solicitações de lance?

No nosso glossário de ad tech: CPM, preço mínimo, fill rate, leilão de primeiro preço e outros termos em linguagem simples.